谷歌是一项不错的投资吗？ 编辑

Alphabet公司. 谷歌公司（googleinc.）是一种技术企业集团这家公司管理着许多业务，包括全球最大的互联网搜索和广告服务公司、广受欢迎的流媒体视频网站YouTube、Android移动操作系统、云存储服务以及其他各种增长型企业。几乎等同于在线搜索引擎 而在互联网上，它甚至成为了一个动词——对谷歌来说，有些东西意味着在网上查找。

这家总部位于加州的公司每天处理数十亿的搜索请求，是世界上最引人注目和最知名的私人实体之一。尽管该公司在包括电子邮件在内的众多互联网领域都有风险投资，社会化媒体在视频、分析、机器人和许多其他领域，互联网搜索仍然是其主要驱动力出售和收益 .

谷歌是最成功的公司之一股票2004年8月以每股略高于50美元的价格发行，随后在2019年达到每股略高于1125美元的a类股票价值。尽管没有-股息支付状态，投资者 各行各业的人纷纷涌向谷歌，帮助谷歌转型为一家价值6600亿美元的公司。

在决定是否收购谷歌之前，投资者应该知道哪些事情？

股份类型差异

纳斯达克有两个谷歌的股票代码

1. 谷歌A股古尔
2. 谷歌的C股谷歌

谷歌的联合创始人、公司董事长和其他几位董事拥有公司的股份B股，而不是公开交易 .

谷歌在2014年4月分拆了股票，创造了A股和C股。此次拆分使谷歌的股票数量增加了一倍，并将股价减半。但重要的区别在于，持有股票的人会得到一个每股表决权 ，C股东没有投票权。B股股东每股获得10票，这意味着他们拥有谷歌的大部分投票权。谷歌的A股股价经常较其C股有小幅溢价，显示市场确实重视投票权（上述2019年的股价是针对A股的）。

归根结底，谷歌允许投资者大量购买其股票衡平法 但却很少放弃控制权。对谷歌感兴趣的投资者如果想在股东大会上投票，应该瞄准A股。

字母表

2015年，谷歌成立了控股公司 命名为Alphabet，并将其口号从“不要作恶”改为“做正确的事”。此次重组只是谷歌投资者面临的众多变化之一，这家科技巨头将如何应对这一转变还有待观察。

谷歌可怕的护城河

具有持久竞争优势的股票是安全的投资，而且具有护城河 . 护城河产业的例子包括电缆公司，考虑到建造新的布线基础设施的巨大成本，或可口可乐，它在消费者中有一个标志性的名字。谷歌在互联网上当然有护城河。

这是特别令人印象深刻的变化率和激烈的竞争在网上，其扁平结构意味着任何人都可以建立一个竞争的服务。然而，谷歌能够以比竞争对手更快的速度提供更好的结果，从而获得并保持优势。

此外，它还能够巩固其业务市场份额 凭借Chrome浏览器和Android操作系统，谷歌还向苹果支付了成为苹果移动设备默认搜索引擎的费用。

数十亿次搜索

谷歌每天的搜索量超过35亿次。每次搜索都会产生一点点收入 对于谷歌来说，这家公司出售的广告与这些结果相反。谷歌拥有75%的互联网搜索市场和85%的移动搜索市场。此外，在全球范围内，互联网搜索越来越成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

巨大的利润司机对谷歌而言，这是使谷歌成为安全投资的主要因素。谷歌近90%的收入和收益来自搜索。这些利润和收入为谷歌希望成为未来的项目提供了资金利润中心 . 这让公司承担了其他公司甚至无法考虑的巨大风险。

此外，搜索给谷歌带来了巨大的商机战利品箱以及借债能力，使其能够在成为严重威胁之前收购任何竞争对手。它的搜索产品无处不在，也确保了它不断发展自己的产品算法 为用户提供更好的结果。使用谷歌搜索的人越多，收集的数据就越多。

由于这些固有的优势，谷歌比其较小的竞争对手处于更好的位置，能够抵御竞争和经济疲软带来的压力。它有这样做的历史。

在艰苦的条件下茁壮成长

大萧条2007-2008年是一次大规模的压力测试，许多公司都失败了。和所有股票一样，谷歌也受到了抛售压力的严重损害，从2007年底至2009年初的高点下跌了65%。然而，一旦股票市场恢复和经济 公司开始出现增长迹象，仅用三年时间就弥补了全部亏损。更重要的是，即使在这段时间内经济疲软，谷歌仍保持收入增长。

凭借谷歌的竞争优势和现金储备，它拥有贝塔它的平均beta值为1.6，大大低于其较小的竞争对手。此外，在经济大衰退期间，许多竞争对手无法生存，其他人则濒临破产破产 .

监管风险

这并不是说谷歌不会面临挑战。政府喜欢监管事物，尽管有时需要一段时间才能开始。这种模式在当今的互联网领域非常明显，尤其是对谷歌、亚马逊和Facebook等大型企业而言。

整个网络中立辩论和美国联邦通信委员会（FCC）2019年的决定似乎专门针对谷歌的竞争对手，比如Verizon和Sprint，这一切都是在互联网公平的支持下进行的。但谷歌可能是下一个。安装了超过10万英里的互联网服务提供商在全球范围内，该公司是互联网的主要贡献者基础设施 .

网络中立是一个滑坡。这个联邦通信委员会 )监管广播和电视内容，实质上限制了通信公司为其客户和股东提供的服务。对互联网速度的联邦监管是监管谷歌内容、搜索引擎结果和广告的第一阶段。谷歌可能会发现自己正在与美国政府争夺对自己业务的控制权。

这在国际范围内已经很明显。2015-16年欧盟 起诉谷歌操纵搜索结果推广自己的购物网站。面对数十亿美元的罚款，谷歌可能会加入微软和英特尔等被欧盟成功锁定的公司。2015年，印度竞争委员会（Competition Commission of India）也提出了类似的指控，指控谷歌“滥用其主导地位操纵搜索结果”。印度的罚款制度是按收入计算的；谷歌将面临高达全部收入10%的罚款，相当于数十亿美元。

多元化不足

如果一家公司发展得足够大，就会遇到规模问题。与竞争对手相比，大公司必须处理庞大的基础设施、法规遵从性要求、人员配置问题以及相对缺乏灵活性。谷歌可能会发现自己无法通过传统的方式持续创造越来越多的收入，这就意味着收入在不断减少倍数 对投资者来说。

在2015年6月致股东的一封信中，联合创始人谢尔盖•布林（Sergey Brin）强调了谷歌正在采取的所谓“登月行动”。其中包括资本投资在无人驾驶汽车，谷歌玻璃，生物技术和人工智能 . 这些项目大多属于googlex的运营管辖范围，googlex是一家专注于未来实验的高科技实验室。

布林和首席执行官拉里佩奇 此前曾警告谷歌股东，该公司希望非传统。他们表示，短期收益并不总是焦点，因为未来创新的潜力太令人兴奋了。这对消费者来说是一种巨大的情绪，但也给投资者敲响了警钟。

如果谷歌专注于未经证实、回报率较低的风险投资，而较少关注发电业务，股东可能会看到回报停滞有效率的 收入。谷歌有可能用一两款突破性的产品大举进军，但总有可能不会。

到目前为止，谷歌更脚踏实地的尝试多元化 最多只能产生一些小的结果。Google+应该是对Facebook和LinkedIn的一个令人兴奋的回答；相反，Google+拥有数亿的会员，几乎没有什么活动。谷歌眼镜的表现没有任何好转。

移动应用取代搜索引擎

依据移动接入 ，谷歌落后于竞争对手。苹果通过移动应用程序创造了大量收入，当消费者越来越多地使用移动设备时，移动应用程序正是一个合适的空间。

传统的搜索引擎，即旧的网络浏览器，为谷歌创造了大量的广告收入。每次移动用户点击应用程序而不是使用搜索引擎时，谷歌的广告商就失去了潜在的访问权限。智能手机不需要通过谷歌网站购物、旅游或找餐馆。谷歌曾经是把关人，但现在有了一扇新的大门，移动用户可以通过。

谷歌可以在移动接入领域展开竞争，但它在与苹果和Facebook的竞争中没有雅虎和必应那样的压倒性优势。谷歌股东最终会感受到这种压力，除非该公司能够引入其他类型的投资收入 .

更广泛的市场风险

每只股票都面临着某种风险，尽管方式不同。在短期内，谷歌面临着严重的头条新闻风险反垄断诉讼、监管挑战和摩托罗拉的持续失败收购 . 当股东们在太长的时间里读到太多负面新闻时，他们开始变得冷淡起来。

从长期来看，谷歌面临着与所有科技公司相同的更大风险。纳斯达克指数此前曾暴跌，但没有法律规定这一点科技泡沫不能形成-和爆裂。美国股市在2010年至2015年间经历了显著的增长，但目前还不完全清楚美国股市的走势是否如此基本原理 支持增长。即使是一个小的流行可能会花费谷歌投资者数百美元每股。

资本市场支票背面现金充裕美联储多年的低利率政策。启动公司获得了巨大的估值；例如，中国智能手机制造商小米（Xiaomi）在2014年末获得了460亿美元的上市资金。如果利率上升，投资者感到恐慌，那么技术部门 可能被证明是软的。

底线

尽管谷歌的表现一直是乐观的，但自那以后，它也有一些失误和奇怪的投资公众的. 该公司在前进中面临着严峻的挑战，其中大部分都围绕其规模和行业主导地位。在这些挑战中，需要多样化收入从国内和国际政府那里获取和避免昂贵的法规。不过，由于其搜索业务的主导地位和庞大的投资规模，该股仍是一项安全的投资现金持有量 .