每千成本（CPM）定义 编辑

每千人成本是多少？

每千成本（CPM），也称为每千成本，是一个营销术语，用来表示一个网页上1000个广告印象的价格。如果一个网站发布者每分钟收费2.00美元，这意味着广告客户每1000人必须支付2.00美元印象 CPM中的“M”代表“mille”一词，在拉丁语中表示“千”；

每千的成本是多少？

关键要点

• 每千成本（CPM）是一个营销术语，指广告主在网页上每一千次广告印象所支付的成本；
• 印象是一个衡量指标，它统计广告接收到的广告浏览次数或观众参与次数。
• CPM是用于在线广告定价的几种方法之一；其他方法包括点击成本（CPC）和每次购买成本（CPA）。
• 使用CPM的缺点包括由于重复视图、无法加载的广告和广告欺诈而导致的印象计数错误。

理解每千成本（CPM）

每千成本法（CPM）是网络广告定价中最常用的方法数字营销 . 这种方法依赖于印象，印象是一种衡量一个特定广告的数字视图或参与次数的指标。印象也被称为“广告浏览量”。广告商向网站所有者支付每一千个广告印象的固定费用。印象衡量的是广告在网站上显示的次数，而不是衡量广告是否被点击。

这个点击率 （CTR）衡量广告是否被点击，代表看到广告并点击的人的百分比。广告商经常通过CTR来衡量CPM活动的成功与否，例如，广告每100次点击就有2%的CTR。您不能仅通过CTR来衡量广告的成功与否，因为读者浏览但未点击的广告仍可能产生影响。

CPM与CPC和CPA

CPM是几种网站广告定价方法之一。另一种定价模式是每次点击成本 （CPC），即广告主在网站访问者每次点击广告时付费。每次点击的成本也称为每次点击付费（PPC）。每次购买成本（CPA）是指广告主只在网站访问者每次点击广告后进行购买时付费。

不同的定价方法更适合于某些广告活动。CPM对于一个专注于提高品牌知名度 或者传递特定的信息。在这种情况下，CTR就不那么重要了，因为即使访问者没有点击广告，在高流量网站上显著放置广告的曝光也有助于提升公司的品牌或信息。

网站发布者喜欢CPM广告，因为他们只需要展示广告就可以获得报酬。然而，由于CPM的费率很低，上面提到的2.00美元的费率是相当标准的，一个网站需要强大的流量才能从CPM广告中赚到可观的钱。的费率社交媒体广告然而，倾向于更高。2019年第四季度，社交媒体广告的平均CPM为6.78美元。 

公司不太注重大众的吸引力，而更注重将产品推向市场小众倾向于CPC或CPA广告，因为他们只需要在访问者点击他们的网站或购买广告产品时付费。

印象与页面浏览量

广告印象的数量可能与显示广告的网站的访问者数量不同。例如，广告可能在网站上的两个位置接收放置，例如横幅 在页面顶部和页面文本旁边的垂直横幅。在这个场景中，广告客户为每页浏览量支付两次印象费。

每千成本（CPM）的批评

对CPM的批评常常源于精确计算印象的挑战。一些广告商质疑他们的收费是否公平。出现了来自同一访问者或Internet机器人（robots的缩写）访问站点的重复视图以及总视图数不一致的问题。此外，如果一个广告未能加载或不完全加载，那么这些广告不应算作印象。广告欺诈 当一个不道德的网站所有者使用自动脚本向网站发送流量以增加浏览量时，就会发生这种情况。