横幅广告定义编辑

什么是横幅广告？

横幅广告是指使用一个矩形的图形显示，横跨顶部，底部，或侧面的网站或在线媒体的财产。横幅广告称为排行榜，垂直横幅称为摩天大楼，位于网页的侧边栏上。横幅广告是基于图像而不是基于文本的，是一种流行的在线广告形式。

目的横幅广告是为了推广一个品牌和/或让主办方网站的访问者访问广告商的网站。

[快速事实：第一个横幅广告是1994年在Wired杂志的网站上发布的（当时叫做hotwired.com网站)横幅上写着“你曾经在这里点击过鼠标吗？”？您将看到，"；然后广告将用户发送到AT&T的活动中。]

横幅广告的基础知识

网络广告已经从一个不确定的赌注变成了大多数公司营销的主要平台。在美国数字广告年收入继续以两位数增长，2019年收入超过1246亿美元。

横幅广告，也称为显示广告，由静态或动画图像或媒体组成，通常放置在高流量网站的高可见性区域。横幅广告很有吸引力，因为它可以帮助创造品牌知名度，生成潜在客户并重新定位受众（例如，在访问者单击离开之前，为他们提供一个注册时事通讯或免费试用的机会）。

横幅广告的功能主要与传统广告相同；但是，广告客户向主持人支付费用的方式与传统广告空间销售有很大不同。主办方通过以下三种方式之一支付横幅广告的费用：按次付费印象（为每个看到广告的网站访问者付费）、每次点击成本（为每个点击广告并访问广告客户网站的网站访问者付费）或每次行动成本（为每个点击广告、进入广告客户网站并完成任务（如填表或购买）的网站访问者付费）。

像上面的例子这样的传统横幅广告已经扩展到其他形式，比如Facebook广告和Instagram赞助的广告。2019年，Facebook约占美国在线展示广告支出的42%。2016年，在线广告的趋势是，数字显示广告支出（包括横幅广告、视频、富媒体和赞助）超过了基于搜索的广告，并继续增长。截至2019年，所有在线广告支出的31%用于横幅广告。