Facebook，Twitter，社交媒体是如何从你身上赚钱的 编辑

每天都有惊人数量的人使用社交媒体，所以问“社交媒体公司如何在提供这么多免费服务的同时赚钱”是一个公平的问题截至2019年12月，脸谱网（FB）报告称，其每月活跃用户超过25亿，同比增长8%。Twitter（Twitter）报告说，它每月有3.21亿活跃用户，而LinkedIn（MSFT）每月拥有约2.6亿活跃用户。这样的数量是这些公司如何赚钱这个问题的简短答案。但这并不能说明全部。在这里，我们来解释一下社会化媒体 公司将所有的交易量转化为现金。

关键要点

• 像Facebook和Twitter这样的社交媒体公司赚钱的主要方式是通过销售广告。
• 在提供免费服务的同时销售广告的概念并不新鲜；早在社交媒体公司存在之前，电视、报纸和媒体公司就已经这么做了。
• Facebook在全球拥有超过25亿的月活跃用户，预计2019年的平均用户收入（ARPU）为8.52美元。
• Facebook的ARPU主要来自使用该平台接触客户的广告商的利润。

通过广告赚钱

这不是一个独特的观察，但却是一个关键的观察：如果你不为产品付费，那么产品就是你自己。在这里真正的交易不是你得到的享受形式的自由暂时分心所创造的一个传媒公司 花费巨大，但更确切地说，那家媒体公司把你的眼球租给了它的广告商。

对许多人来说，这一事实在电视行业表现得最为明显。哥伦比亚广播公司没有推出新的一集NCIS公司 每周都严格地取悦你，有着无限被动娱乐能力的苛刻观众。这是因为你和1200万其他人会观看这一集，因此至少会下意识地关注贯穿其中的16分钟广告。

对于汽车制造商或快餐店来说，要吸引顾客的注意力，没有比这更有效的方法了，这是哥伦比亚广播公司及其竞争对手非常清楚的。媒体公司有兴趣在观众面前取悦酿酒商。

Facebook也加入了广告的行列

对于社交媒体来说，与商业电视一样，粘在电脑或智能手机屏幕上的观众数量非常重要（如果不是更重要的话）。Facebook之所以会这么做是有原因的10-K文件美国证券交易委员会（SEC）使用缩写ARPU，如每个用户的平均收入.根据Facebook 2019年第四季度的业绩，其全球ARPU为8.52美元，而美国和加拿大的综合ARPU为41.41美元。 把这些数字乘以上述估计的用户基数，现在你就能明白为什么Facebook的市值超过6000亿美元了。

当Facebook创始人马克·扎克伯格去寻找首席运营官2007年，他选择的不是工程师，也不是技术人员，而是一位有广告销售背景的副总裁，这绝非巧合。谢丽尔·桑德伯格（Sheryl Sandberg）曾在谷歌担任副总裁，从事广告销售工作6.5年(谷歌). 

自从首次公开发行（IPO）2012年，Facebook的股价从每股约38美元飙升至2020年2月6日的每股210美元，涨幅达453%。

WhatsApp如何帮助Facebook创收

将Facebook的用户群扩大到临界数量对公司的运营显然很重要，但前提是它提供了一些吸引广告客户的东西。对一个不感兴趣的观察家承诺190亿美元获取文本应用程序WhatsApp可能听起来像是网络时代的傲慢和鲁莽。 但事实并非如此。

WhatsApp号称每月活跃用户超过15亿，对Facebook管理层来说，这意味着更多易受影响的头脑可以作为一个整体出售给希望在本季度再移动几部智能手机的公司。此后，Facebook进行的每一次收购，无论是10亿美元的收购；一款图片分享应用&WhatsApp的190亿美元，也是出于同样的目的。 

社交媒体的真正目的

广告不仅仅是Facebook和它的同类在寄存家庭照片和个人沉思之间赚取一点收入的一种方式。这正是网站存在的目的，Twitter和LinkedIn也是如此。

Twitter作为一个可以即时、未经过滤、民主化地更新从名人被捕到国际内乱等一切信息的地方，可能对现代思想交流很重要，但同样，这是仅次于让广告商高兴的。直接从Twitter向SEC提交的一份文件中引用Twitter的话。该公司的前瞻性声明涉及：

“我们有能力吸引广告客户到我们的平台，并增加广告客户与我们一起消费的金额。”

和

“我们提高用户满意度的能力货币化 ，包括每个时间线视图的广告收入。” 

底线

从消费者的角度来看，广告最初是一种以显著降低的成本享受成品的方式。如果没有插页和放置，杂志和报纸的报摊和订阅价格必须是现在的倍数。事实上，这类出版物在经济上根本不可行，价格上涨必然会使销售量几乎为零。

这同样适用于广播电视，尤其是社交媒体网站。理论上，Facebook可以直接向每个用户收取8.52美元的全球平均收入to用户，在认购依据 . 问题在于，用户不仅会取消数百万的账户，或者根本不同意支付订阅费，而且设定费用也会消除进一步活跃和增长的可能性。

一个社交媒体网站要从3亿用户发展到25亿用户甚至更高，访问必须简单，几乎不费吹灰之力，最重要的是，免费。使用广告商支持的模型 毫无疑问，这是Facebook获得尽可能多用户的最简单方法，而不是对每个用户单独收费。网站上的用户越多，愿意与他们接触的广告客户的数量就越多，这些广告客户愿意花费的也就越多。这为Facebook的管理层和股东带来了最良性的循环。