垄断竞争定义 编辑

什么是垄断竞争？

垄断竞争是一个行业的特征，在这个行业中，许多公司提供的产品或服务相似，但不是完美的替代品。进入壁垒 垄断竞争行业的退出率很低，任何一个企业的决策都不会直接影响到竞争对手的决策。垄断竞争与品牌差异化经营战略密切相关

关键要点

• 当一个行业有许多公司提供相似但不完全相同的产品时，就会发生垄断竞争。
• 与垄断不同的是，这些公司几乎没有权力限制供应或提高价格以增加利润。
• 处于垄断竞争中的公司通常试图使其产品与众不同，以获得高于市场的回报。
• 在垄断竞争的企业中，大量的广告和营销是很常见的，一些经济学家批评这是浪费。

垄断竞争

理解垄断竞争

垄断竞争是两种竞争的中间地带垄断和完全竞争（一种纯粹的理论状态），并结合了每种状态的元素。所有处于垄断竞争中的企业都具有相同的、相对较低的竞争程度市场力量；它们都是价格制定者. 从长远来看，需求是高度弹性的，这意味着它对价格变化非常敏感。从短期来看，经济利润 是正的，但从长远来看接近于零。处于垄断竞争中的公司往往大量地做广告。

垄断竞争是一种竞争形式，是消费者日常生活中所熟悉的一些行业的特征。例如餐馆、发廊、服装和消费电子产品。为了说明垄断竞争的特点，我们将以家用清洁产品为例。

公司数量

假设你刚搬进一所新房子，想囤积清洁用品。去杂货店适当的过道，你会看到任何给定的项目肥皂，洗手液，洗衣粉，表面消毒剂，马桶清洁剂，等等-有很多品种。对于每一个你需要做的购买，也许五六家公司将为你的业务竞争。

产品差异化

因为这些产品的用途都是一样的，所以卖家要把自己的产品与其他公司的产品区别开来的选择相对较少。可能有“折扣”品种的质量较低，但很难判断价格较高的品种是否确实更好。这种不确定性源于不完善的信息：普通消费者不知道各种产品之间的确切差别，也不知道其中任何一种产品的公平价格是多少。

垄断竞争往往导致大量的市场营销，因为不同的公司需要区分大致相似的产品。一家公司可能会选择降低清洁产品的价格，牺牲更高的价格利润率 以换取更高的销售额。另一个可能采取相反的路线，提高价格和使用包装，表明质量和先进性。第三个品牌可能会以更环保的形象推销自己，使用“绿色”形象，并展示环保监督机构的批准印章（其他品牌可能也有资格，但不展示）。实际上，每一个品牌都可能同样有效。

决策

垄断竞争意味着行业中有足够多的公司，一个公司的决定不会引发连锁反应。在一个寡头垄断，一家公司的降价可以引发价格战 但垄断竞争并非如此。

定价权

与垄断企业一样，处于垄断竞争中的企业价格的决定者或制造商，而不是价格接受者 . 然而，由于对产品的需求具有很强的价格弹性，企业设定价格的名义能力实际上被抵消了。为了实际提高价格，公司必须能够通过提高产品的真实质量或感知质量，将其产品与竞争对手区分开来；

需求弹性

由于类似产品种类繁多，在垄断竞争中需求具有很强的弹性。换句话说，需求对价格变化的反应非常灵敏。如果你最喜欢的多用途表面清洁剂突然贵了20%，你可能会毫不犹豫地换一种替代品，你的台面也可能不知道有什么区别。

经济利润

在短期内，企业可以获得超额经济利润。然而，由于进入壁垒较低，其他公司有进入市场的动机，增加了竞争，直到整体经济利润为零。注意，经济利润与会计利润；发布积极消息的公司净收入因为后者合并了机会成本 .

垄断竞争中的广告

研究垄断竞争的经济学家经常强调这种市场结构的社会成本。处于垄断竞争中的公司在广告和其他形式的营销上花费了大量的实际资源。当不同公司的产品之间确实存在消费者可能不知道的差异时，这些支出是有用的。然而，如果产品是近乎完美的替代品，这很可能是在垄断竞争中，那么广告和营销上花费的真正资源就是一种浪费寻租行为，产生自重损失 为了社会。