摇钱树定义 编辑

什么是摇钱树？

摇钱树是增长份额BCG矩阵中的四个类别（象限）之一，代表一个公司内具有较大市场份额的产品、产品线或公司成熟产业 .

摇钱树也是指企业、产品或服务资产一旦收购并获得回报，将产生一致的现金流 在其使用寿命内；

关键要点

• 摇钱树是一个企业或单位，一旦支付，将产生稳定的现金流在其生命周期。
• 现金牛也是BCG矩阵中的四个象限之一，用于查看公司内不同单位的价值。
• 摇钱树是成熟的、增长缓慢的行业的一部分，占有很大的市场份额，只需要很少的投资就能茁壮成长。

了解摇钱树

摇钱树是奶牛的一个比喻，它在整个生命周期中生产牛奶，几乎不需要维护。这个短语用于同样低维护的企业。现代的摇钱树几乎不需要投资资本，而且常年提供正现金流，这些现金流可以分配给公司内的其他部门。它们是低风险、高回报的投资。

摇钱树是世界上四个象限之一波士顿矩阵波士顿咨询集团（Boston Consulting Group）在20世纪70年代初引入的一种业务单元组织方法。波士顿矩阵（BCG matrix）又称波士顿盒子或网格，将组织的业务或产品分为四类：明星、问号、狗和摇钱树。矩阵有助于企业了解其业务在以下方面的地位：市场份额 以及行业增长率。它是对企业潜力的比较分析，以及对行业和市场的评估；

但是，一些公司，特别是大公司，意识到其投资组合中的业务/产品介于两个类别之间。这一点在产品生命周期的不同阶段的产品线尤其如此。摇钱树和明星往往相辅相成，而狗和问号使用资源的效率较低。

摇钱树是指在其生命周期内产生一致现金流的业务、产品或资产；它也是BCG矩阵（一种业务单元组织方法）中四个象限之一的引用。

摇钱树示例

摇钱树是成熟的缓慢增长行业中的公司或业务单位。摇钱树占有很大的市场份额，几乎不需要投资。例如，iPhone是苹果的(AAPL公司 )摇钱树。其资产回报率远远高于市场增长率；因此，苹果可以将iPhone产生的多余现金投资到其他项目或产品中。

像微软这样的摇钱树(MSFT公司)还有英特尔(国际 )，提供股息，并有能力增加其股息，因为其充足的自由现金流计算为经营活动产生的现金流减去资本支出。这些公司都很成熟，不需要那么多的资本来成长。它们的特点是高利润率和强劲的现金流。摇钱树也可以是成长缓慢的公司或是拥有业内知名品牌的业务单位。

特别注意事项

与摇钱树不同，在BCG矩阵中，明星是在高增长市场中实现高市场份额的公司或业务单位。明星需要大量的资本支出，但可以产生大量的现金。如果采用成功的战略，明星可以变成摇钱树；

问号是指在高增长行业中市场份额较低的业务部门。它们需要大量现金来获取更多的市场份额或维持其在市场中的地位。根据公司采用的战略，问号可以出现在任何其他象限。

最后，dogs是在低增长市场中市场份额较低的业务部门。没有大的投资需求，它们也不会产生大的现金流。通常，dogs会被逐步淘汰，以挽救组织。