消费者支出作为市场指标 编辑

使用各种个人零售额 对于如何预测未来几个月的零售经济活动，数字可能是最好的指标之一。但是我们从哪里开始呢？我们来看看。

同店销售

在进入单个指标之前，在零售领域的分析师和投资者中定义的单一共性是；同店销售 . 它只是一个在一个确定的时期内，通常是一年比一年的所有开张超过一年的商店销售变化的措施。

与大多数股票一样，每股收益和收入很重要，应该成为关注的焦点，但同样重要的是关注同店销售的重要零售指标。同店销售强劲稳定的零售商往往表现最好，因此衡量标准是关键分析零售股票 .

假日销售数据

假日的冲击不仅仅局限于美国的购物中心，随着同店销售数据的火热发布，华尔街也受到了冲击。它通常在12月的第一周之后开始，一直持续到1月底，因为零售商有不同的发布日期。

在20世纪90年代，在网上购物和礼品卡出现之前，这个时间段是12月底到1月中旬。但网上销售的增长和圣诞礼品卡的泛滥，使得节日购物季的范围扩大，使人们有机会利用季节性影响 不太可能。

为了保持一致性，各零售连锁店还对几天内发布的同店销售额进行了标准化，通常在1月的第一个交易日星期三晚上和星期四发布。在这个假日销售数据公布后，投资界通常会试图对未来5到9个月做出假设。分析师之所以等待一个月的数据来预测未来5至9个月的走势，是因为假期是零售商最关键的一个季度。

预测和指导

对于未来的财政年度，零售分析师通常在每年1月中旬至2月初做出最大的财政预测变动，就在大多数公司公布财报之后，所有重大的假期失误或意外都很明显。一般来说，他们不做任何额外的重大改变，直到夏天，当“回到学校”的影响可以看到。也有例外，如公司特定的变化或重大市场事件，但这属于整个集团。

在发布第四季度盈利报告（包括假期）后，公司往往会提供他们的年度指导 . 分析师们还将支持他们之前的预测，并经常改变他们对零售商的评级，尤其是在预测需要做出重大改变的情况下。

这有助于进一步明确公司的预期销售实力，展望未来，以及整体零售环境。如果几大零售商开始发布疲弱的指引，通常是大规模零售疲弱的信号，应该成为散户投资者的警示信号。

相似零售商分组

市场上有许多不同的零售商。为了对零售市场有一个全面的了解，同时区分零售领域的优势和劣势，明智的做法是对类似的零售商进行分组。对于基础更广的零售连锁店来说，像沃尔玛这样始终如一的领导者(全脂奶粉)，目标(TGT公司)好市多批发(成本可能是关键的考虑因素。当然，排在榜首的公司会有所不同，榜单本身也会随着时间的推移而变化。虽然这些只是零售业的一小部分，但由于规模的原因，它们的市场份额很小零售销售数据 这些公司中有一些是最值得关注的，以便能够衡量经济中的支出健康状况。

要了解消费者是否购买更大的商品，请查看消费电子产品，主要是像百思买这样的实体公司。你也可以看看网上零售商，比如亚马逊网站(阿姆兹 )，以衡量消费者互联网支出的健康状况。

要衡量人们外出就餐的频率（这通常是消费者健康的标志），请向Brinker International和Darden restaurants等大型连锁餐厅咨询。不过，麦当劳、百胜等连锁店！品牌和其他快餐或快餐休闲食品连锁店不应包括在内，因为它们的产品更属于；消费必需品 比自由裁量商品。

如果你想在细分市场上非常具体的话，这个列表可以一分钟比一分钟长，但是把零售市场细分成几个细分市场仍然可以让你了解消费者的消费情况。下表提供了零售电子表格的外观示例：

可以忽略的零售组件

并不是所有的零售商都会对消费者的消费健康状况有所了解，尤其是那些销售生活必需品的公司，不管经济状况如何，他们都会购买生活必需品。这些公司的例子包括基层食品连锁店和药店。

此外，汽车和其他交通相关行业也不是一个很好的衡量标准，因为几十年来，美国汽车制造和销售与整体经济支出的相关性一直在稳步下降。这一方面是因为外国汽车销售进入美国市场，另一方面是因为美国最近的困境；三巨头 ，再加上他们用来吸引新车购买者的激励措施。由于这一问题每年都越来越严重，预计那里不太可能出现任何大的变化。

房屋产品销售商，如家得宝和洛威的也不是最好的指标，消费者的健康，因为固有的联系，住房和激烈的波动，住房部门往往会经历。

如果零售消费者的支出将在5到9个月内放缓，那么其他经济体就必须在不同的假设下运作。住房不稳定，汽车不稳定；耐用品 &价格波动；波动通常是暂时的，但系统性的零售变化可能会持续更长时间。

什么可以改变这些因素作为一个指标？ 

一个严重的正面或负面的全球冲击事件可能会影响夜间的可自由支配零售支出。一个极端的决定；美联储 &其货币政策或利率周期的快速和意外变化，也会改变这种情况。关键的变化是罕见的，但当它们意外发生时，它会改变游戏。

大宗商品或能源价格的剧烈变化也会极大地改变这种情况下的成本结构，尽管这一点经常被广为宣传。一个严重的牛市或熊市也必须受到关注考虑 .

底线

一般消费者可自由支配的支出，以及零售业的相关部分，是决定经济好坏的因素，抓住这一趋势是非常宝贵的。由于整体指数的误报，在每一组中挑选一个一年中表现最好的或严重落后的人通常没有帮助。因此，利用传统的、稳定的股票选择可以为精明的投资者提供丰富的信息。