Facebook是谷歌广告收入宝座的最大威胁 编辑

1998年谷歌成立后，它迅速登上搜索引擎的榜首。在此期间的几年里，许多搜索引擎都希望能取代谷歌，或者至少能为这个庞然大物提供一些竞争机会。

关键要点

• 尽管谷歌在搜索引擎领域的所有竞争对手都失败了，但它仍面临着来自Facebook的合法威胁，因为这两家公司在互联网广告领域争夺市场份额。
• Facebook和Google都使用复杂的工具以及消费者的人口统计信息和位置，以便为用户提供有针对性的广告。
• 尽管有Facebook的竞争，但谷歌仍然被认为是数字广告领域的主导者，在美国1300亿美元的数字广告市场占有37%的份额。
• 2019年，美国司法部以谷歌拥有垄断定价权为由，开始为调查谷歌奠定基础。

谷歌刚推出时，大多数网络用户使用Lycos和AltaVista等搜索引擎进行搜索。然而，随着用户转向谷歌简单的设计和用户友好的界面，这些公司很快就被淘汰了。其他竞争对手，如雅虎(哎哟)和MSN，坚持小市场份额 . 后来像必应这样的挑战者试图将自己定位为大多数网络用户的热门搜索引擎，但没有成功。

尽管所有竞争对手都失败了，但谷歌的主导地位确实面临一个威胁：Facebook。虽然Facebook不是一个搜索引擎，但它是一个人人都听说过的公司，大多数互联网用户都会定期访问。这就是为什么广告商喜欢它。

Facebook和谷歌争夺广告商

Facebook和Google为他们的用户实现了完全不同的目的：一个是搜索引擎，另一个是社交网络。互联网用户可以通过谷歌（Google）搜索特定信息，也可以通过Facebook与朋友、家人和专业熟人联系。然而，由于他们的收入模式，两家公司争夺广告客户。

对于绝大多数用户来说，谷歌和Facebook免费提供他们的服务。当一个人用谷歌的服务来查询新罕布什尔州的首府时，谷歌一分钱也赚不到。同样，当一个用户发布一张他们早餐吃什么的照片时，Facebook也不会赚钱。但谷歌和Facebook每年都有数十亿美元的收入，因为它们向广告商收取过高的费用把他们的产品或服务摆在他们的用户面前。谷歌和Facebook用户产生收入 对公司来说，间接地，网站收到的访问者越多，广告商就越希望使用他们的平台，这就意味着能够对广告库存收取更高的费用。

谷歌广告（googleads，原名googleadwords）是谷歌开发的一个在线广告平台，在过去的20年里一直占据着在线广告市场的主导地位。谷歌广告允许广告商利用谷歌在互联网搜索者中的巨大影响力，向谷歌支付费用，推动其网站的流量。传统的谷歌广告模型 是按点击付费；谷歌根据用户在谷歌搜索栏中键入的关键词短语，在一系列赞助结果中显示广告商的信息，广告商为每一个点击广告的用户付费。关键词越有竞争力，利润越丰厚，谷歌对每一个广告的收费就越高。谷歌广告还提供了一项名为Analytics360的服务，广告商可以用它来衡量一个广告活动的表现。

facebook定向广告

在21世纪末，Facebook意识到它还可以利用该网站每天数百万的访问者来获得广告收入。这家社交网络在2007年推出了Facebook广告计划。有了Facebook广告，广告商可以根据用户个人资料中的特定信息，付费让他们的信息出现在用户的新闻提要中。这种定向广告 例如，允许销售体育相关服装的公司购买出现在Facebook用户订阅源中的库存，这些用户经常发布体育信息。

在互联网广告领域，谷歌和Facebook目前正在争夺市场份额。根据eMarketer的数据，2018年，Facebook和谷歌的数字广告支出占美国数字广告支出的58%。这两个网站目前都使用复杂的工具以及消费者的人口统计信息和位置，为用户提供广告服务。

谷歌广告垄断

尽管Facebook面临竞争，但谷歌仍被认为是这一领域的主导者数字营销 . 根据eMarketer的数据，该公司在美国1300亿美元的数字广告市场中占有37%的份额。该公司在美国搜索广告市场占有近80%的份额，占其2018年1163亿美元广告总收入的大部分。

从新闻网站到烹饪网站，再到移动应用程序，谷歌的广告几乎可以出现在网上的任何地方，他们的广告可以以多种不同的形式出现，从展示广告到文章内或旁边方框中的横幅图像，再到视频中出现的广告。

目前，谷歌拥有购买广告空间的领先工具，名为Display&Video 360，简称DV 360。通过DV360，广告商可以根据互联网用户的位置进行竞价，人口统计学的 或者他们的消费习惯。广告商的出价被输入到一个自动系统中，这个系统可以拍卖成千上万个网站的广告库存。谷歌的交易所被称为AdX，但在dv360中的出价可以进入不属于谷歌的市场。

谷歌复杂的广告购买和销售系统，加上它既是广告的买家又是卖家，并控制着连接广告商和出版商的最受欢迎的服务，导致人们呼吁美国司法部根据其拥有的信息对谷歌采取反垄断行动垄断定价权 .

此前，联邦贸易委员会对该公司进行了调查。然而，这起案件在2013年结案；调查的唯一结果是，谷歌对其业务做法做出了一些自愿的改变。

目前针对谷歌的行动由美国司法部牵头。2020年1月，随着州和联邦政府官员开始合作，调查似乎在升级。七位一直在调查该公司的州检察长应邀在与美国司法部律师的会议上分享他们的调查结果。