强生是如何家喻户晓的？ 编辑

强生公司(JNJ公司)可能是世界上最知名的跨国公司. 这家总部位于新泽西州新不伦瑞克的公司已经经营了130多年，员工超过13万人。它在60个不同的国家开展业务，是世界上最大的健康和保健公司之一。 

它的一些标志性品牌可以在世界各地的家庭中找到，包括创可贴，利斯特林，Visine和泰诺。但这家公司是如何成为今天的企业巨头的呢？这篇文章着眼于该公司的历史和它用来使自己家喻户晓的一些战略。

关键要点

强生：简史

强生公司已经经营了100多年。这家公司由药剂师罗伯特·伍德·约翰逊和他的兄弟詹姆斯·伍德和爱德华·米德·约翰逊于1886年创立，当时只有14名员工。它是第一家批量生产无菌手术用品的公司。 

该公司成立两年后，兄弟俩发布了一份指南，概述了伤口的治疗和完整的急救包。1894年，该公司推出了用于分娩的药包，同时推出了最具代表性的产品之一婴儿奶粉。 

该公司于1944年9月24日上市，并在纽约证券交易所交易。

多年来，公司进一步推进了健康和福利事业工业通过开发、创新和营销针对消费者的新产品和改进产品。强生公司的消费品 不仅仅是宽的，而且是占主导地位的。这包括皮肤护理产品、非处方药、戒烟辅助剂、洗发水、肥皂、药品和医疗器械。

尽管强生是消费品领域的庞然大物，但该公司首先还是一家医疗器械供应商。你可能不认为膝关节植入物和导管是承载企业的品牌 名称与洗发水或抗组胺药的名称相同，但它们和强生产品一样多。

品牌力

强生的成功部分与它成功的产品线有关品牌. 如果您曾经包扎过伤口、漱口、涂抹过乳液、消毒过手、治疗过头痛、食用过替代糖或治疗过胃灼热，那么您这么做很有可能是由于强生的研发。 

公司最受欢迎的几个名字文件夹 包括创可贴、利斯特林、阿维诺、Stayfree、Lubriderm、Visine、Tylenol、Zarbee's和Bengay所有家喻户晓的名字。

市场营销是公司的关键。它迎合了消费者的情感和敏感性。例如，露得清品牌的营销重点是赋予妇女权力。强生公司还通过创建一个特殊的标签“coveringiscaringefort”，在社交媒体上发起了创可贴产品的宣传活动。 

收购

另一个让强生始终站在消费者的前面和中心的关键策略是收购. 毕竟，它是收入 溪流不是有机地衍生出来的。在那些强生公司在其重要的利益领域没有创新的情况下，它会利用其雄厚的财力进行收购。

例如，强生公司在2012年完成了以213亿美元收购Synthes的交易，Synthes是一家瑞士的创伤治疗工具制造商。这是强生自收购以来最大的一笔收购辉瑞公司(PFE公司)2006年，消费者健康保健部门将强生公司定位为可认证的消费品巨头。 

强生号称不下275家附属的 公司。其中包括人工甜味剂制造商麦克尼尔营养品公司（McNeil Nutritionals）和腹腔镜手术行业的提供商Ethicon。

财务数据

该公司公布2011年利润为821亿美元出售2019财年。这比去年同期增长了0.6%。大部分销售额来自美国，达到421亿美元。该公司的药品部门继续主导其收入流，销售额为422亿美元，其次是医疗器械和消费品。这两个部门分别带来260亿美元和139亿美元的收入。 

尽管强生公司开发并销售市场上一些最知名的非处方药，但事实并非如此利润中心是公司的上级-边缘特种药品。其中包括Remicade、Simponi和Stelara。这些抑制关节炎和克罗恩病等自身免疫性疾病的药物，每位患者每年的费用可能超过2万美元。另一种药物是Zytiga，它能对抗特别有弹性的前列腺癌，每片售价约95美元。 

鉴于美国和欧洲的药品审批速度都很慢，强生公司今天实现的利润是多年来进行的价值数十亿美元的研究的结果。本公司承认，本公司已申请新药 现有药品的生产线提前4年延长，这个滞后甚至不包括药品在药店货架上出现的时间。

想想这个。一个强生安顿膝关节置换套餐可以卖到1万美元左右，这还不算专业手术植入的价格。目前，全球有超过23000个此类套餐将不同的大腿和小腿连接在一起，因此很容易看出，预计2021年每个套餐的最高收入潜力将超过10亿美元。

争议

成为一个巨人并不是没有某些复杂因素的。2018年12月14日，路透社报道称，强生高管知道该公司的婴儿奶粉含有石棉，但仍在继续销售并做广告。

这项特别调查查看了公司的文件和庭审证词，结果显示强生公司的官员、矿长、医生和律师都知道公司的原料滑石粉从1971年到21世纪初，检测出少量石棉呈阳性。报告公布后，强生公司股价下跌近10%。 

底线

强生公司提供世界上一些最重要的产品，从减少艾滋病的影响，防治糖尿病，甚至帮助聋哑人听和瘸子走路。现在，强生公司已经进入了第二个世纪，它仍然是世界上最强大的公司之一道琼斯工业平均指数 是目前最具影响力和盈利能力的公司之一。