白标产品定义 编辑

什么是白标产品？

白标产品由零售商销售，有自己的品牌和标识，但产品本身由制造商生产第三方 . 当产品的制造商使用购买者或营销者要求的品牌而不是自己的品牌时，就会出现白色标签。最终产品似乎是由购买者生产的。

白色标签产品很容易在商店货架上被发现，因为它们的标签上有零售商自己的名字（通常称为“商店品牌”）。例如，全食市场的“365日值”系列产品。

关键要点

• 白标产品由一家公司生产，其他公司以各种品牌包装销售。
• 大型零售商成功地销售了带有自己品牌的白色标签商品。
• 自有品牌是一种世界性的现象，自20世纪90年代末以来一直在稳步增长。
• 白标品牌的一个主要好处是，它节省了公司的时间，精力和金钱方面的生产和营销成本。

了解白标产品

白标产品是由第三方制造的，而不是销售它的公司，甚至不一定是销售它的公司。这样做的好处是，一家公司不必经历产品创造和销售的整个过程。一家公司可以专注于生产产品；另一家公司专注于营销产品；另一家公司可以专注于销售产品，每一家公司都根据自己的专长和偏好而定。白标品牌的主要好处是，它节省了公司的时间，精力和金钱方面的生产和营销成本。

另一大优势自有品牌品牌是指，如果一家超市与一家制造商达成独家协议，那么平均运输费用可能会比平时低，公司将从分销中受益规模经济. 由于运输成本较低，零售商可以以较低的价格销售产品，但仍能获得较大的利润利润率 .

自有品牌越来越受欢迎，这表明消费者对价格越来越敏感，对自己喜爱的传统品牌忠诚度越来越低品牌在许多国家，自有品牌的增长正在损害国家品牌（制造商）市场份额 .

使用白标产品的企业类型

零售商

虽然技术上白色标签的产品可能出现在任何行业或部门，大型零售商已经做得相当好。像全食（Whole Foods）和沃尔玛（Walmart）这样的公司通过销售其他制造商生产的自有品牌产品而受益匪浅。

跨国公司和大批发商

1998年，乐购(TGT公司)，至少有10个不同的品牌，每个品牌都迎合特定的消费群体和消费者产品线 年收入至少10亿美元。

电子公司

自有品牌不仅仅局限于超市领域。主要顶级电子产品制造商移动电话和计算机 通常把他们的品牌名称放在价格便宜的白标产品上，以扩大他们的产品范围。

服务形式的白色标签

白标产品并不总是需要有形的项目。服务也采用了白色标签。例如，有些银行在内部没有信用卡处理等白标签服务的情况下，会使用这些服务。此外，没有银行业务的企业通常会向客户发放品牌信用卡，这也是一种白色标签。例如，L.L.Bean公司.为消费者提供品牌信用卡，尽管该卡实际上是由巴克莱银行提供的(竞争优势.

缺点

• 模仿. 在品牌间使用非常相似的包装被称为模仿，这在某些情况下可能是非法的。自有品牌必须充分区分自己，以免误导消费者。
• 垄断. 一个强大的零售商可能会将较小的竞争者赶出市场，导致只有一个买家的市场状况。
• 进入壁垒.白标品牌日益占据主导地位，可能使新公司难以进入市场，从而降低整体竞争。

现实世界的例子

好市多是一家具有品牌创意的大型零售商(成本)总部位于美国的仓储俱乐部（warehouse club）运营商，旗下拥有Kirkland品牌的自有品牌产品。这是不是意味着好市多 制造你在货架上看到的所有柯克兰产品？一点也不。他们只是与不同的生产商签订合同，这些生产商同意将他们的产品放入Kirkland包装中。

柯克兰品牌的产品通常紧靠着货架上的民族品牌（实际上是制造该产品的品牌）：相同的产品，不同的名称，民族品牌的售价更高。例如，好市多销售的萨兰包装。Saran是S.C.Johnson&；Son目前拥有的一个商标名。但好市多也出售自己的柯克兰标志性塑料食品包装。

好市多与星巴克（Starbucks）等公司采用优质产品和联合品牌策略，进一步模糊了民族品牌和私人品牌之间的界限(SBUX公司)，桂格燕麦，百事可乐公司的子公司.(政治公众人物)和泰森食品公司(TSN公司 ). 有趣的是，无论是消费品高管还是零售业高管，都倾向于认为零售商与传统民族品牌的联合品牌是一种双赢的局面。