网络星期一定义 编辑

什么是网络星期一？

网络星期一是一个电子商务术语，指美国感恩节周末后的星期一。就像实体店一样黑色星期五，网上零售商通常在这一天提供特别的促销、折扣和销售。同时，传统零售商提供独家的、仅限于网站的交易。其结果是将黑色星期五和网络星期一合并为商店和网上购物体验，模糊了这两个节日之间的区别。 

关键要点

• 网络星期一是一个电子商务术语，指感恩节周末后的星期一。
• 这是第二大购物日，在2019年之前，也是网上销售最繁忙的一天。
• 网络星期一这个词是2005年由商店.org，全国零售联合会的在线分支机构。
• 虽然“网络星期一”起源于美国，但现在在其他国家也有发生。
• 黑色星期五/网络星期一运动激发了其他一些特殊的日子，包括小企业星期六，甚至是慈善日，捐赠星期二。

了解网络星期一

网络星期一是感恩节后的第四天。它是为了鼓励消费者在线购物. 感恩节后的黑色星期五仍然是一年中最大的购物日。虽然网络星期一传统上是一年中最大的网上购物日，但它在2019年被黑色星期五超越。 

传统的实体零售商将越来越多的时间和精力投入到在线销售上，以与彼此以及他们的网络竞争对手竞争。到2020年，96%的零售商预计，他们的假日销售额将更多地来自纯在线交易。 

消费者喜欢网络星期一有几个原因。许多人不想在假期里为了讨价还价而离开家人，而另一些人不想在黑色星期五排起长队等待。“网络星期一”为消费者提供了一种方便、无障碍的购物方式，并为他们带来了一些优惠。现在许多零售商提供免费送货作为在网络星期一购物的动机，这使得网上购物更具吸引力。 

虽然“网络星期一”起源于美国，但它现在是一个国际概念。很多电子商务世界各地的公司在每年的这个时候都会用“促销”这个词来促销。 

网络星期一的起源

“网络星期一”一词是2005年由商店.org的在线分支全国零售联合会 （NRF）。该行业协会指出，往年的网络购物通常在感恩节后的周一激增。关于为什么会这样，有一些不同的理论。

一种理论认为，人们周末在商店和购物中心看到商品，但等到星期一才在有更快互联网连接的电脑的工作场所购买。记住，在21世纪早期，没有智能手机 或者平板电脑，以及住宅的高速宽带选择还处于起步阶段。

另一种理论将这种现象归因于感恩节周末带来的不愉快经历。如果你想在火鸡日后买到一些特别的便宜货，你可以跳过家庭宴会，在你最喜欢的商店的停车场露营，在黑色星期五黎明时分穿过一群讨价还价的人。或者你也可以在周一早上起床，给自己倒杯咖啡，然后浏览网页寻找最低价。 

网络星期一里程碑

随着它的正式命名，网络星期一成为一个指定的交易和折扣，加强其知名度。具体来说，几乎立即产生了巨大的影响。

2005年，销售额为4.86亿美元。到2010年，这一数字达到10亿美元大关。2011年，CNBC首次表示，黑色星期五和网络星期一合并为一个感恩节购物周末。 

到2016年，大多数大型零售商已从“网络星期一”转向“网络星期一”，在几天内提供循环交易菜单。亚马逊是这一运动的领导者，科尔随后将网络销售延长至12月。 

2019年“网络星期一”的销售额达到78亿美元，部分原因是“黑色星期五”的销售项目售罄，然后在“网络星期一”再次提供，这给消费者提供了第二次机会，获得一些最优惠的交易。 

到了2020年，也就是19年，65%的消费者表示，他们计划在节日期间改变购物方式，大多数零售商预计将显著转向网上购物，包括在网络星期一增加销售额。 

主要网络星期一网站

就网络星期一市场份额而言，2019年最大的在线零售商是： 

• 亚马逊-56%
• 百思买-11%
• 沃尔玛-9%
• 梅西百货-6%
• 易趣-5%
• 目标-4%
• 科尔-4%

网络星期一走向全球

如上所述，网络星期一开始于2005年在美国，但后来成为一个国际营销术语。加拿大和法国在2008年加入，印度在2012年加入。 

其他采用“网络星期一”的国家包括日本、澳大利亚、哥伦比亚和英国。11月11日中国光棍节（11/11），是全球最大的24小时购物活动，消费者支出超过黑色星期五和网络星期一的2.5倍。 

超越网络星期一

“黑色星期五”网络星期一热潮引发了其他专门针对特定行业的日子。小型企业星期六黑色星期五之后的一天通常是十一月的最后一个星期六。这一天是在2010年推出的，目的是为了吸引消费者远离大型零售商，吸引他们到当地的小型零售商那里购物企业. 

给予星期二在网络星期一之后的星期二。这一天在2012年首次向消费者介绍，作为一种促销方式慈善捐赠节日期间，反商业化和消费文化的感恩节。许多大公司，如谷歌、Facebook和联合国儿童基金会，已经成为星期二捐赠的合作伙伴，承诺与员工和公众的捐赠相匹配。