品牌管理定义 编辑

什么是品牌管理？

品牌管理是市场营销的一个功能，它使用技术来增加品牌的感知价值产品线 或品牌。有效的品牌管理能够使产品价格上涨，并通过积极的品牌联想和形象或对品牌的强烈认知来建立忠诚的客户。

制定维护品牌资产或获取品牌价值的战略计划需要全面了解品牌、品牌价值和品牌价值目标市场 ，以及公司的整体愿景。

关键要点

• 品牌管理是市场营销的一种功能，它使用技术来提高产品线或品牌的感知价值。
• 有效的品牌管理有助于公司建立忠诚的客户群，并有助于提高公司的利润。
• 品牌经理确保产品或品牌的创新，通过使用价格、包装、徽标、相关颜色和字体格式来创建品牌知名度。
• 品牌资产是指一家公司从其品牌知名度中获得的价值，使其成为消费者的热门选择，即使与价格较低的普通品牌相比也是如此。

品牌管理如何运作

品牌 对客户参与度、市场竞争和公司管理具有强大的影响。一个强大的品牌在市场上的存在使一个公司的产品与它的竞争对手区别开来，并为一个公司的产品或服务创造品牌亲和力。

一个已经建立起来的品牌必须通过品牌管理来持续保持其品牌形象。有效的品牌管理品牌知名度 ，衡量和管理品牌资产，推动支持一致品牌信息的举措，识别和适应新品牌产品，并在市场上有效定位品牌。

建立一个品牌需要多年的时间，但当它最终出现时，它仍然必须通过创新和创造力来保持。这些年来，在各自行业确立了领先地位的著名品牌包括可口可乐 麦当劳、微软、IBM、宝洁、CNN、迪士尼、耐克、福特、乐高和星巴克。

品牌管理实例

看到壁虎让人想起品牌资产 .

品牌资产是消费者愿意为获得品牌而付出的高于产品价值的价格。品牌资产是一种内部产生的无形资产，其价值最终取决于消费者对品牌的感知。如果消费者愿意为一个品牌付出比一个品牌更高的代价通用品牌 如果执行相同的功能，品牌资产将增值。另一方面，当消费者宁愿购买价格低于品牌的同类产品时，品牌资产的价值就会下降。

A崇拜品牌是“良性崇拜”的一个例子，在这种崇拜中，产品或服务的客户群非常忠诚，随着越来越多的客户感受到与品牌的独特情感联系，从而导致品牌的成功；

特别注意事项

品牌管理不仅包括创建一个品牌，还包括了解哪些产品适合某个公司的品牌。品牌经理在构思新产品以取代公司的品牌或与分析师合作以决定公司的目标市场时，必须时刻牢记目标市场合并或获得 .

品牌管理成功与失败的区别在于持续不断的创新。一个品牌管理者如果不断寻求创新的方法来保持品牌的质量，那么他将留住忠诚的消费者，并获得更多的品牌亲和力，而不是满足于目前公司品牌的良好声誉。