沃尔玛的新广告计划 编辑

沃尔玛商店公司(全脂奶粉 )从2018年开始，该公司将有可能在广告方面获得新的发展，因为该公司对在线广告做出了更大的承诺，并招聘了新员工。沃尔玛在网上的努力为公司开辟了一条新的收入来源。沃尔玛最大的资产之一是如何收集和组合店内数据和网上购物数据。这被认为是一个真正的数据金矿为广告商，这使得一个有吸引力的主张。

这些数据的一个主要好处是它告诉他们如何使用flash、视频、文本、图像来创建通用广告，从而鼓励网站的访问者进行特定的购买。这反过来又促进了沃尔玛的电子商务业务。除此之外，虽然沃尔玛的在线广告更多地关注自己的产品，但现在更多的第三方卖家可以在其网站上展示横幅广告；

广告策略

沃尔玛如何制定其广告计划？沃尔玛在其网站上使用横幅广告、搜索、产品列表和本地广告格式。付费媒体，如本地广告，或广告融入网站的形式和功能，他们出现，将是有用的。Sharethrough在2018年进行的一项研究显示，消费者观看本地广告的频率比观看展示广告的频率高出53%。该研究还表示，这类广告的购买意向提升了18%。据称，本土广告比传统广告更具视觉吸引力；

而程序化营销，即当卖家希望某个特定的广告直接面向特定的受众时，已经被沃尔玛利用。这种类型的广告为横幅广告的所有者提供了实时定制横幅广告的机会，这对各方都有好处；

广告组合中的新员工

2018年，该公司聘请芭芭拉•梅辛（Barbara mesing）担任首席营销官，接替托尼•罗杰斯（Tony Rogers），后者在兄弟姐妹山姆俱乐部（sibling Sam's Club）担任首席会员官。梅辛现在负责继续为公司做创新广告。她负责沃尔玛商店及其位于加州圣布鲁诺的电子商务运营的市场营销。她是沃尔玛的第一位女性首席营销官，也是第一位在公司外招聘的女性首席营销官；

沃尔玛还设立了一个新职位：首席客户官。总部位于新泽西州霍博肯的Janey Whiteside也于2018年开始担任该职位。怀特塞德负责照顾品牌和检查客户的旅程。她的职责是思考如何获得新客户，他们的购物体验是什么，以及解决他们提出的问题；

底线

在网络广告和电子商务业务不断增长的背景下，公司将有两位新的高管，他们的职责集中在市场营销和客户旅程上，公司将迎来增长；