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Geico的广告营销策略编辑

Geico作为一家保险公司的成功来自于提供消费者独立性和低价格，以及推出有效的广告宣传，突出节约。Geico成功背后的主要力量是该保险公司的创新和用户友好举措。Geico的广告很轻松有趣，与竞争对手形成鲜明对比，使他们在美国保险市场占有相当大的市场份额。

预售广告模式

Geico广告以其创造性而闻名。除了电视频道上的传统广告外，Geico还使用“预滚”广告，在用户选择的内容（如Hulu）之前直接播放。广告的开始和结束都在5秒钟的时间限制内，要求有人先观看，然后才能跳到内容。广告还强调了“储蓄”与“服务”的对比福布斯 他指出，Geico的成功来自于为消费者提供独立性和相对较低的价格。Geico的吉祥物gecko说，Geico的著名口号“15分钟可以为您节省15%或更多的汽车保险费用”现在已成为美国文化的一部分。2020年，它宣布改用一个新口号：“GEICO：真正的服务，真正的储蓄。”；

广告对于主要是在线的人来说是至关重要的保险提供者因为它缺乏像Allstate和State Farm等竞争对手所采用的实体模型那样的店面形象。自2013年以来，这些广告取得了巨大成功。Geico的“不可kippable”广告被命名为广告时代的“2016年度最佳活动” 还赢得了戛纳狮子会国际创意节的电影大奖赛。一份报告称，Geico在目标细分市场的定位以及对品牌管理的关注，帮助其在攀升至榜首的过程中提升了排名彭博社 文章标题为“Geico的愚蠢广告正在发挥作用。”

广告投资

相对于其他支出，Geico在广告方面进行了广泛的投资。在一个采访广告时代, Geico营销副总裁Ted Ward表示“我们在技术上的投资比买新的大理石地板和门要好得多。”这样的想法是，通过降低成本，GEICO可以提供更低的价格，这是他们大规模广告的基础。年龄， Geico的营销成功很大一部分是由于它利用消费者数据来制定广告计划。

这些庞大的广告预算；不请自来 . 美国消费者联合会（ConsumerFederationofAmerica）的罗伯特•亨特（J.RobertHunter）在谈到保险业务时谈到了Geico的支出。关于Geico的广告预算，他说：“这会推高广告费率，因为广告的每一分钱都包含在费率中。此外，游说费用和其他此类反消费者费用也包括在除加利福尼亚州以外的所有州的费率中。”；

在同一篇关于保险业务的文章中，财产/意外事故贸易集团保险信息研究所（III）总裁罗伯特•哈特维格（Robert Hartwig）表示，广告支出只是公司预算的一小部分。亨特表示，如果广告支出率继续飙升，最终将影响消费者；As福布斯他指出， Geico还忠于一个比传统代理网络模式更看重价格的细分市场，他们需要控制广告成本，以使保费与业务模式保持一致。