智能手机正在改变广告和营销 编辑

广告和市场营销在过去的20年里，工业经历了一些快速的变化。互联网时代的兴起导致消费者的注意力从传统的媒体形式转向更多的数字形式。虽然通过个人电脑连接到互联网本身就是一个重大的转变，但随着智能手机广告和服务的速度和相关性的提高，智能手机所带来的连接性的增强正在创造一个更加戏剧性的转变营销活动 变得越来越重要。

如今，人们通过智能手机随时随地接入互联网。

智能手机的重要性与日俱增

早在2004年夏天，经济学家杂志发表了一篇文章 描述了广告和营销行业不断变化的性质，称当前时期是“其历史上最令人困惑的时期之一”。由于媒体的日益多样化和新技术的出现，尤其是互联网，传统的广告和营销形式不再发挥作用。

随着人们把更多的时间花在网上购物、娱乐和寻找各种数字信息平台，如电脑、平板电脑和手机，传统的广告和营销形式，如电视和印刷形式已经被取代。 如今，人们随时随地都可以连接到互联网，而这种无处不在的连接主要是由智能手机负责的。

根据皮尤研究中心的数据，81%的美国人拥有智能手机，高于2011年的35%.尤其是在年轻人中，如今“大约五分之一的美国成年人是只使用智能手机的互联网用户。”； 

智能手机效应

这种向智能手机使用量增加的转变意味着广告商和营销人员将不得不改变他们的策略和活动，以适应移动市场。例如，没有移动友好网站的公司就有可能失去在谷歌公司（Google Inc.）网站上的宝贵曝光(谷歌)因为谷歌改变了搜索引擎算法因此，更多的移动友好型网站优先放置在移动设备上进行的搜索查询。 

对于营销人员和广告商来说，另一个重要的观点是，智能手机不仅是信息的接收者，也是信息的传递者。智能手机已经成为个人品味和生活信息的巨大宝库偏好 . 这意味着广告商和营销人员有能力在他们的广告和营销活动中更加具体，并能够向不同类型的群体或个人提供更相关的信息。

虽然这意味着消费者现在期望品牌广告的相关性增加，但这也意味着消费者期望在需要时和需要时的相关性。消费者越来越多地咨询他们的智能手机，以帮助他们日常生活决定. 例如，69%的智能手机用户在排队等候或乘坐地铁时会寻找旅行点子，82%的用户在商店里决定是否购买特定产品时会转向手机。 在这些时刻，广告的速度和相关性对于品牌产生影响潜在消费者决策过程的印象至关重要；

底线

智能手机的使用将继续增长，了解消费者如何以及何时使用智能手机对于公司的广告和营销活动至关重要。随着智能手机数据收集和分析技术的日益成熟，广告和营销活动的速度和相关性将变得更加重要。如果竞争品牌能在需要的时候准确地向消费者传达相关信息，那么他们就会给消费者留下至关重要的第一印象，而其他品牌也会不断努力追赶。