移动营销定义 编辑

移动营销是指通过移动设备（如平板电脑和笔记本电脑）推销产品和服务的任何广告活动智能手机 . 它利用现代移动技术的特点，包括位置服务，根据个人的位置来定制营销活动。

移动营销是一种技术，可以用来创造个性化的商品或服务推广给用户谁是不断连接到一个网络。

关键要点

• 移动营销是一种通过推送通知使用移动设备（如文本促销和应用程序）的广告活动；
• 移动营销受众是按行为分组的，而不是按人口统计分组的；
• 移动营销是移动广告的一个子集；
• 市场营销面临与数据收集相关的隐私问题；
• 移动营销比传统的电视和广播营销更实惠。

移动营销如何运作

移动营销可能包括促销通过短信息、彩信、使用推送通知的下载应用程序、应用程序内或游戏内营销、移动网站或使用移动设备扫描发送二维码 .

邻近系统和基于位置的服务可以基于地理位置或与服务提供商的接近程度向用户发出警报。

随着移动设备的普及，移动营销对于大大小小的公司来说都是不可或缺的工具。该领域的主要参与者是品牌（以及他们通过广告代表的公司）和支持移动广告的服务提供商。

移动广告的目标受众与其说是人口统计，不如说是行为（尽管人口统计起到了一定作用，比如iPad用户往往年龄更大、更富有）。

在移动营销领域，一个值得注意的行为被称为“零食”，即移动设备用户在短时间内登录媒体或发送消息。寻求即时满足等同于为营销人员提供更多的联系点。

在移动营销中，设备（尤其是屏幕大小）确实起到了作用；智能手机和iPad平板电脑的用户对移动营销的反应不同。

例如，智能手机用户倾向于发现信息性内容是最相关的，而iPad用户则倾向于被交互式广告所吸引，这些广告以富媒体演示和引人注目的图像为特色（内容的信息是次要关注点）。

移动营销与传统营销

不像传统的市场营销 通过这些努力，移动营销利用了这样一个事实，即许多移动设备用户无论走到哪里都会随身携带移动设备。因此，基于位置的服务可以收集客户数据，然后根据其与商店或消费者经常光顾的地方的距离提供优惠券、交易或促销活动；

这些营销活动可以更有针对性和针对性的个人用户，因此，应该是更有效的公司做的营销。一个例子可能是一个营销活动，每当顾客来到离某个超市半英里以内的地方时，就会向他们发送与食品相关的优惠券。

移动营销的利弊

优势

至于在线相关广告，移动营销更容易获得。您不需要高水平的技术或重要的技术经验就可以开始。衡量移动营销活动的成功也更容易。

71%

认为移动营销是其业务核心的营销人员百分比。

移动营销也非常划算。任何预算都有多种选择，与成本相比，其影响是巨大的。一个常见的比较是，社交媒体广告比为电台或电视台购买广告空间便宜得多。

无论客户身在何处，都可以通过移动营销实时联系到他们。只有当顾客站在电视机前或开着收音机时，广播或电视营销才起作用。

缺点

关于如何使用移动设备收集的数据以及公司是否有权在未经明确同意的情况下收集此类数据，存在隐私问题。这些数据可用于身份盗窃 或发送垃圾邮件，如果它落入坏人手中由于数据盗窃或信息安全性差。此外，跟踪个人的位置和移动可能被认为是跨越了一些线。

移动营销的一个特别缺点是它有可能增加用户的成本。例如，如果活动将用户引导到需要大量数据的视频，而用户没有无限制的数据计划，则可能会消耗他们每月的数据津贴，或者如果他们超出分配范围，则会产生费用。

移动营销也需要从一开始就做到完美。由于用户的注意力跨度较小，而且各种公司都在争夺他们的注意力，一个糟糕的移动营销计划将无法抓住用户的注意力，并可能永远失去他们的兴趣。基于这个原因，一个移动营销计划没有不完美的余地。

• 易于设置和监控

• 成本效益高

• 实时访问潜在客户

• 数据隐私问题

• 用户可能增加的数据成本

• 犯错的余地很小

移动营销实例

三星

为了发布Galaxy S6手机，三星与印度科技公司InMobi合作开发互动广告。这些广告创建了一个个性化的实时电池识别移动广告单元，当用户的电池电量不足时，通过手机上的演示向用户展示产品和服务。手机广告突出了这款新手机在电池电量不足时的“超快充电能力”，吸引他们升级到新手机。

池塘

Pond's是另一家与InMobi合作的公司。Pond's为他们的一款痤疮产品制作了一个互动广告，当一个人看手机时，相机会捕捉到他们的特征，并突出容易长痤疮的部位。该广告不需要下载任何软件，也不需要用户访问任何其他网站。

荷叶边

Ruffles目睹了巴西销量的下滑，并决定用互动广告瞄准青少年。它创造了一款名为AmiGo的移动现实游戏。用户看到了游戏给他们看的内容，而他们的朋友看到了用户的相机给他们看的内容。朋友们会看到用户周围有皱褶状的芯片，他们可以向朋友发送语音命令，在那里他们可以抓取芯片。收集的芯片越多，用户得到的点数就越多。Ruffles在其社交媒体账户中排名最高。

日产

日产为其流氓SUV设计了“邪恶雪人”广告。这则广告是一段视频，它的流氓越野车与一群雪人搏斗。该广告还包含了屏幕上的热点，用户可以通过触摸了解更多关于SUV功能的信息。其他热点地区也提供了天气和降雪安全建议。

移动营销常见问题

什么是移动营销工具？

移动营销工具是公司用来达到目标的数字营销策略目标受众 通过智能手机、平板电脑和其他数字设备上提供的各种渠道。这些广告可以放在社交媒体上，比如Twitter和Instagram上，也可以放在浏览器上的弹出式广告。

什么是免费的移动营销工具？

一些免费的移动营销工具包括AppsFlyer、Insider、Branch和CleverTap。这些类型的软件通常为有限的功能提供免费服务，而高级功能通常需要付费。无论如何，他们是一个很好的方式开始，而不必承诺资金，看看什么是适合你。

最热门的移动营销应用是什么？

顶尖的移动营销应用包括Facebook页面、WhatsApp业务、YouTube Studio、Instagram业务和Twitter for Business。

移动营销要花多少钱？

移动营销的成本取决于所使用的平台和广告运行的时间长短。然而，移动营销是非常实惠的，通常花费几美元的广告运行几天。

底线

移动营销是一种通过智能手机、平板电脑或其他数字设备接触目标受众的经济实惠的方式，人们大部分时间都在这些设备上度过。移动营销成本低，可以根据公司的各种投入进行针对性营销。