行业生命周期定义 编辑

什么是行业生命周期？

行业生命周期是指一个行业或企业根据每个阶段通常表现出来的业务特征，经过四个阶段的演变。一个产业生命周期的四个阶段是引进期、成长期、成熟期和衰退期。当新产品开发出来时，行业就诞生了，市场规模、产品规格和主要竞争对手都有很大的不确定性。随着一个成熟行业的发展，整合和失败会削弱这个行业，而随着增长放缓和需求最终减少，剩下的竞争对手会尽量减少开支。

关键要点

• 产业生命周期是指一个产业或企业根据其成长和衰退阶段的演变。
• 产业生命周期的四个阶段是引进期、成长期、成熟期和衰退期。
• 行业生命周期结束于衰退阶段，即行业或企业无法持续增长的时期。

了解行业生命周期

对产业生命周期的各个阶段没有统一的定义，但通常可以分为引进阶段、成长阶段、成熟阶段和衰退阶段。每个阶段的相对长度也可能因行业而异。标准模式通常涉及制成品，但今天的服务经济可能会有些不同，特别是在互联网通信技术领域。

行业生命周期阶段

引进阶段

引进或启动阶段涉及新产品或服务的开发和早期营销。创新者经常创建新的业务，以使新产品的生产和扩散成为可能。有关产品和行业参与者的信息往往有限，因此需求往往不明确。商品和服务的消费者需要更多地了解它们，而新的供应商仍在开发和完善产品。这个行业往往高度发达支离破碎的 在这个阶段。参与者往往是无利可图的，因为在收入仍然很低的情况下，开发和营销产品会产生费用。

生长期

新行业的消费者已经开始了解新产品的价值，需求迅速增长。一小部分重要的参与者通常变得明显，他们竞相在新市场上占有一席之地。当公司把钱花在研发或营销上时，眼前的利润通常不是首要的。业务流程得到改进，地域扩展也很常见。一旦新产品表现出可行性，邻近行业的大公司往往会通过收购或内部开发进入市场。

成熟期

成熟期开始于摇出 在这段时期，经济增长放缓，重心转向降低开支，并出现整合。一些公司实现了规模经济，阻碍了较小竞争对手的可持续性。随着成熟度的提高，进入的门槛也越来越高，竞争格局也越来越清晰。由于增长相对不那么重要，市场份额、现金流和盈利能力成为其余公司的主要目标。随着产品差异化程度随着整合程度的下降，价格竞争变得更加重要。

衰退期

衰退阶段标志着一个行业支撑增长能力的终结。过时和不断发展的终端市场对需求产生负面影响，导致收入下降。这造成了利润压力，迫使实力较弱的竞争对手退出该行业。随着参与者寻求协同效应和从规模中获得更多收益，进一步整合是常见的。衰退往往预示着现任者生存能力的终结商业模式 ，将行业参与者推向邻近市场。衰退阶段可以通过大规模的产品改进或重新调整用途来推迟，但这些往往会延长相同的过程。