可口可乐品牌的演变 编辑

2012年5月8日，可口可乐公司庆祝成立126周年。有着一个多世纪的历史，这个品牌从一开始就经历了许多变化也就不足为奇了。从乔治亚州亚特兰大的雅各布斯药房每天销售9种饮料，到全球每秒销售约19400种饮料，以下是可口可乐公司多年来的变化，以及这种变化对其业务的影响。
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可口可乐可能是当今世界最知名的品牌之一。然而，情况并非总是如此。1886年，该公司成立之初，就利用免费饮料优惠券来提高人们对该产品的兴趣。1892年，销售商Asa Candler最终从发明家John Pemberton博士手中购买了可口可乐。坎德勒最初的广告预算是11000美元。他用日历、苏打水喷泉罐、墙上的彩绘标志、餐巾纸、铅笔和钟表等物品为可口可乐做广告。第一个代言可口可乐的名人是1900年音乐厅的表演者希尔达·克拉克。从那时起，许多名人，如琼·克劳福德、雷·查尔斯、至高无上、阿蕾莎·富兰克林、阿诺德·帕尔默和乔·纳马特等都成为了名人依附于品牌.
可口可乐在1904年首次在全国性杂志上购买了版面。到1911年，公司的广告预算猛增至100多万美元。20世纪20年代，可口可乐在广告组合中增加了户外广告牌和广播节目赞助。著名的可口可乐圣诞广告活动始于1931年圣尼古拉斯喝可口可乐的插图。可口可乐的第一个电视广告在1950年的感恩节首播。可口可乐最令人难忘的电视广告之一是1993年的“北极光”，标志着可口可乐北极熊的首次亮相。
并非所有可口可乐的营销理念都受到了冲击。1985年，为了与百事可乐竞争，该公司决定99年来首次改变可口可乐的配方。这种新饮料被称为“新可乐”。对新口味的反应绝大多数是负面的，可口可乐在短短79天内就恢复了原来的配方。
可口可乐首席营销官兼商务官乔•特里波迪（joetripodi）表示，该公司拥有超过500万名员工40亿美元的营销预算2011年。随着可口可乐被评为2011年度最佳营销者，这一重大支出得到了回报格言.
包装可口可乐只是作为一种喷泉饮料，直到1899年坎德勒把美国的瓶装权卖给了本杰明F。托马斯和约瑟夫·B·怀特海一美元。可口可乐轮廓瓶于1916年投产。这个瓶子的独特形状是为了区别可口可乐和它的模仿者。在1955年推出特大包装之前，6.5盎司的轮廓瓶是可口可乐唯一使用的包装。除了标准的6.5盎司瓶装可乐外，消费者还可以选择购买10盎司、12盎司、16盎司和26盎司瓶装可乐。1960年，可口可乐公司推出了12盎司的钢罐，使饮料更便于携带。
可口可乐变绿了2009年，100%可回收瓶子部分由植物材料制成。2011年，可口可乐的季节性节日包装遭到消费者的鄙视。第一次，普通的可乐被放在白色的罐子里，顾客们说这看起来和银色的健怡可乐罐相似。白罐本应在2012年2月之前上架，但在2011年12月停止销售，取而代之的是经典的红罐。2012年10月，可口可乐公司宣布将停止生产6.5盎司的玻璃瓶，因为它们不再盈利。
徽标商标可口可乐脚本标志创建于1886年由弗兰克M。罗宾逊。一个红色和白色的图形，代表两个相邻的轮廓瓶，称为动态丝带设备，是在1970年添加到标志。2003年，作为可口可乐Real宣传活动的一部分，一股黄色和漂浮的泡沫冲击力被加入了白色的漩涡中。这些增强功能在2007年被删除。对于它的125^th生日那天公司创造了一个特殊的标志它的特点是气泡出来的轮廓瓶。
底线可口可乐在2012年BrandZ百强榜单上排名第六有价值的全球品牌. 竞争对手百事紧随其后，排在第67位。一个多世纪以来，可口可乐成功地保持了自己的知名度和与时俱进，同时仍然根深蒂固地怀旧。尽管竞争激烈，可口可乐仍然是世界上最成功、最知名的品牌之一。
图片由阿斯塔·阿达莫奈特