弹出式零售定义 编辑

什么是弹出式零售？

Pop-up retail是一种零售店（“Pop-up shop”），它是为了利用流行趋势或季节性需求而临时开设的。在弹出式零售中销售的产品的需求通常是短暂的，或者与特定的节日有关。弹出式零售店最常见于服装和服装行业玩具工业 .

弹出式零售的工作原理

术语“弹出”是指零售店的短期期限，即一天弹出，第二天消失。万圣节服装店是十月的一个常见例子，7月4日之前的烟花店也是如此。

弹出式商店也有利于零售商 ；在低迷的市场中，如果卖家希望实现销售，但库存量有限，他们可以利用较低的租金和较短的租赁期。弹出式商店可能以短期租赁的方式出现在废弃的零售场所，这也为房东提供了一些缓刑。

弹出式零售的简史

临时弹出式零售机构起源于1298年12月的维也纳市场和随后的欧洲圣诞市场。季节性农贸市场、节日焰火摊、万圣节服装店、消费者博览会和特定活动的优惠活动是弹出式零售的其他例子。

仪式博览会是现代弹出式零售店的第一次迭代之一。1997年洛杉矶的活动还没有被称为弹出式零售，是由Patrick Courrielche创建的，后来被称为一天一次的“终极时尚购物中心”。弹出式零售概念很快吸引了大品牌的目光，而；看到了创造短期体验以向目标受众推销产品的潜力。美国电话电报公司 李维斯和摩托罗拉后来与Courrielche合作，在全国范围内创造弹出式购物体验，向年轻人推销他们的产品。

2009年前后，临时餐馆开始在各地涌现，弹出式零售开始向其他类型延伸。对弹出式零售的兴趣也在不断增长。波士顿的纽伯里街最近已成为弹出式零售的中心，为Martellus Bennett、Cotton、Kanye West和其他本地品牌提供临时店面。

关键要点

• 弹出式零售是指临时零售店，开放了很短的一段时间，以利用过去的时尚或季节性需求的优势。
• 假日市场、万圣节商店和有限参与体验式零售都是弹出式商店的常见例子。
• 弹出式零售由来已久，但最近已成为一种趋势本身。

弹出式零售示例

趋势观察网声称在2004年1月创造了“弹出式零售”一词。以下是弹出式零售的几个关键示例：

• 2002年11月，折扣零售商Target在恰逢黑色星期五的哈德逊河上，在切尔西码头接管了一艘220英尺长的船，为期两周；
• 总部位于洛杉矶的一家专门从事弹出窗口业务的公司Emptue于2003年2月抵达纽约，他们与Martens博士合作，在美世街43号开发了一个弹出窗口空间；
• 宋航空于2003年在纽约市开设了一家弹出式商店；
• Comme des Garç；ons于2004年开设了一家带有“Guerrilla shop”标签的弹出式商店。整整一年。
• 2013年11月，三星在纽约市Soho区开设了一家弹出式商店，作为品牌体验空间。临时弹出空间被扩展，最终成为永久性零售空间；
• 2015年7月，第四元素在英国萨默塞特的TEKCamp.2015开设了世界上第一家水下弹出式商店，深度为19英尺；

其他已经开发了弹出式商店作为其活动的一部分的品牌包括Kate Spade、Gucci；路易威登 ，和科莱特。