创新扩散理论定义 编辑

什么是创新理论的传播？

创新扩散理论是一个假设，概述了新技术和其他进步如何在社会和文化中传播，从引进到广泛采用。创新传播理论试图解释新思想和新实践是如何被采纳的，以及为什么会被采纳，时间线可能会在很长一段时间内被分散开来。 

创新传播到社会不同部分的方式以及与创新相关的主观观点是影响传播速度的重要因素。在开发时，这一点很重要市场份额 这一理论在新产品营销中经常被提及。

关键要点

• 创新扩散理论描述了新思想、新实践或新产品在人群中传播的模式和速度。
• 在市场营销中，这一理论经常被用来帮助理解和促进新产品的采用。
• 这一理论的应用通常侧重于识别和招募有影响力的早期采纳者，以帮助加速消费者的接受。

理解创新扩散理论

这一理论是1962年由新墨西哥大学传播理论家E.M.罗杰斯提出的。结合以往的社会学理论的行为变化，它解释了通道的想法通过不同的演员采用阶段。创新传播理论的主要参与者有：

• 创新者：对风险持开放态度并最先尝试新想法的人。
• 早期采用者：对尝试新技术和建立自己的品牌感兴趣的人效用在社会上。
• 早期多数：早期的大多数人为在主流社会中使用创新铺平了道路，并且是普通人群的一部分。
• 后期多数：后来的大多数人也是普通人的一部分，指的是那些跟随早期多数人而采取创新作为日常生活一部分的人。
• 落后者：顾名思义，落后者在采用创新产品和新思想方面落后于普通人。这主要是因为他们规避风险以自己的方式做事。但是，一项创新横扫主流社会，使他们无法在没有它的情况下进行日常生活（和工作）。因此，他们被迫开始使用它。

影响创新扩散速度的因素包括一个社会中城乡人口的构成、社会的教育水平以及创新扩散的程度工业化和发展。不同的社会可能有不同的收养率 -社会成员接受一项新发明的速度。

不同类型创新的采用率不同。例如，由于成本、可访问性和对技术变革的熟悉程度，一个社会采用互联网的速度可能比采用汽车的速度更快。

创新扩散理论实例

尽管创新扩散理论是在20世纪发展起来的，但人类进步中的大多数新技术，无论是16世纪的印刷机还是20世纪的互联网，都遵循着类似的路径，被广泛采用。

创新扩散理论被市场营销人员广泛用于促进产品的采用。在这种情况下，营销人员通常会发现一批对产品充满热情的早期采用者。这些早期采用者 负责向主流受众宣传其效用。

最近的一个例子就是Facebook。它最初是针对教育机构的学生和专业人士的产品。然后，学生们将产品的使用传播到主流社会，并跨越国界。

创新扩散理论也被用来设计公共卫生项目。同样，一组人被选为新技术或实践的早期采用者，并向其他人传播对它的认识。然而，由于文化的限制，这类节目并不总是成功的。