用于场外横幅点击比较的 Google 分析指标

Question

我已正确跟踪/标记了所有场外横幅广告，但我想知道应该在 GA 中查看哪些指标，以便与广告服务器点击次数进行最接近的比较。我很确定它不会是访问量，但我也看到有页面浏览量和唯一页面浏览量。我的 GA 数据与广告服务器经理告诉我的点击量是针对他们网站上的横幅的数据相差很大。我的另一个问题是其他人看到的数据有多少百分比是关闭的？

Answer 1

您用于跟踪出站横幅点击次数（我假设是动画 GIF 或某种其他类型的静态横幅广告）的指标取决于您跟踪这些事件的方式。

在您的问题中，您说它们“[c]正确地跟踪/标记了营销活动”。只有两种（常用）方法来跟踪横幅广告的出站链接，因此弄清楚您的点击记录/报告的位置应该不难。

如果您使用 GA _trackPageview 函数跟踪横幅点击次数（并假设它们不是 Flash），那么记录和报告这些点击次数的指标就是“综合浏览量”，您可以通过以下方式找到该点击次数：单击 GA 浏览器左侧导航菜单中的“内容”。名称（即 GA 中类似电子表格的报告第一列中出现的内容，取决于您在事件处理程序中放入的内容，例如，

<a href="http://www.some_ad_server_site.com" 
    onClick="javascript: pageTracker._trackPageview
    ('/All_Banner_Ads/Name_of_Advertiser/Banner_Name');">

当然会报告名称下 Banner_Name 的点击次数）
“/All_Banner_Ads/Name_of_Advertiser/Banner_Name”

另一方面，如果您使用 GA 事件跟踪来跟踪横幅点击次数，则记录和报告这些点击次数所依据的指标也位于“内容”下方，但位于副标题“<强>事件跟踪”。该子标题又包含多个报告选项（概述、类别、操作、标签、趋势和主机名）。

如果您使用第二种方法来跟踪横幅广告的出站点击，那么您应该能够找到此处记录/报告的这些点击（作为“事件”），同样，它们显示的名称将取决于您如何在页面中配置代码。

您提到的数据报告差异相当不错 记录。我在博客文章、GA 论坛帖子等中看到了可靠的报告，差异从大约 2 倍到大约 10x。总之，显着差异（3 倍及以上）并不罕见。

这种差异的主要来源同样是嗯-已记录。