Question

设计得好的报纸广告可以为广告人创造奇迹；不过，看着好看并不是取得成功的全部。以下提供一些提示，即使是最糟糕的广告也能从中受益：

空白！下一次看报纸时自己做些笔记。你的眼睛会很自然地落在哪些广告上？你会真正读哪些广告？我敢打赌，你肯定会看那些有更多空白的广告，而且至少会仔细读那些广告的标题。

机敏。没有什么能比一条机敏的标题更能吸引人（即使设计本身并不怎么样）。当然，如果标题也好，设计也棒，成功的可能性就会加倍！

清楚。一旦你的标题确实吸引了读者的注意，接下来你的广告就要具体地告诉读者该做什么（并明确指出有关途径，即电话号码、email地址、网址等）。

简洁。广告不是让你把全部生平都放上去。广告要简单，切中要点。

尽可能使用颜色。颜色总能引人注目，特别是四周被一片灰色的文本海洋包围时，有颜色的部分更能独树一帜。

广告并不是花哨才有效果。

不要这么做！

如果标题没有吸引读者的注意，他们就不会读正文，不论你把正文设计得多大都没有用。（如果不采用全大写，标题还可以设置得更大）。

不要把所有文本都设置为相同的大小。让标题突出出来。一旦用标题抓住了读者的视线和思路，他们就会读其余的文本，即使文本大小仅为9点。

不要把空间都占满！我知道，你为版面付了钱，不过空白同样很有价值，而且更划算。

除非你的广告提供的信息很有价值，是读者想知道但在别处得不到的，否则就不要把它塞满。留出些空白吧。

试试这样做……

留出空白很好。使用空白的技巧是要保证空白也是有组织的。上页的第一个广告与这个广告中的空白同样多，不过上页的广告中空白四处散布，没有条理。

要像组织信息那样，有意识地组织空白。如果你遵循设计的那4条原则，空白自动会在该结束的地方结束。

与所有其他设计一样，要使用对比、重复、对齐和亲密性。你能指出这些广告中这些概念都用在哪里吗？