Question

这一页上的例子比前页上的例子更能吸引你的眼球，不是吗？产生这种效果的原因就是对比，即分明的黑白对比。可以采用多种方式增加对比，如线（线条）、字体、颜色、空间关系、方向等。本书的第二部分就会讨论字体对比的有关内容。

在这里增加对比很简单，只是增加了一个黑方框而已。

小测验#1：设计原则

找出以下两个自荐信示例的至少7处不同。把每处不同圈出来，指出它违反了哪一个设计原则。具体说明有哪些变化。

小测验#2：重新设计广告

这个杂志广告存在哪些问题？列出这些问题，并指出相应的解决方法。

提示：有中心点吗？为什么没有，怎样才能创建一个中心点？为什么这么多文本全都要用大写？需要粗边框和内框吗？这个广告有多少种字体？有多少种不同的对齐方式？有逻辑关系的元素是否分在一组建立了更近的亲密性？哪些可以用作重复元素？

拿一张描图纸，勾出这个广告的轮廓。然后移动描图纸，再分别勾出各个元素的轮廓，重新摆放这些部分，把它设计为一个更专业、更简洁、更直接的广告。在此过程中要采用前面介绍的各个原则：亲密性、对齐、重复和对比。关于从何处入手的一些建议将在接下来的几页中进行介绍。

小测验#2（续）：设计广告的一些建议

知道从哪里入手有时非常重要。所以首先来理一下思路。

先要去掉所有多余的东西，这样才能知道到底在做什么。例如，Web地址中并不需要有http://（甚至www也可以不要）。phone、call或email之类的词都是不必要的，因为文本和数字格式能清楚地表明这一项是什么。另外不需要4个logo。内框也不需要。字母不需要全部大写。可以去掉CALIF（看着很乱），而是使用ca或者完整地拼出这个词。还有，区号两边不用加括号。

边框的圆角使这个广告看上去很“软弱”，而且与logo的直角边有冲突。所以要让边框更细一些、更尖锐一些（如果广告是彩色的，可以使用一种浅亮色形状，而根本不要加边框）。可以选择一种或两种字体。

如果把主要词的首字母大写，Web地址和email地址将更具可读性。

既然已经可以看到具体处理的内容，下面确定哪一项应当是中心点。取决于广告要放在哪里，中心点可以稍有不同。例如，如果这是一个验光师的电话簿广告，中心点可以在Optometry上而不是他的名字上，读者翻看黄页查找的是这个领域里的某个人，而不是医师的名字。在一个电话簿中，电话号码应该比在其他场合有更高的优先级，比如，在一个宣布某个特定时间会发生某个事件的传单中，电话号码就不那么重要。

这一部分在这个特定的杂志（或另外某个位置）中有什么作用呢？这有助于确定余下信息的层次结构。哪些项应当分组在一起，有更近的亲密性？

在下面的空白里大致勾勒出一种设计。196~197页会给出建议，并给出可取的一种布局（可以有多种可能的布局）。