Question

百家号是全球最大中文搜索引擎百度为内容创作者提供的内容发布、内容变现和粉丝管理平台。作为一个提供百亿级流量的内容平台，百家号致力于让内容恰如其分地找到读者

在账号和内容的准入上，如果没有审核环节，任由创作能力不符合基本要求的账号随意入驻，质量参差不齐的内容得到分发，这对期待通过百家号平台找到读者的优质内容和优质作者是一种不公，对希望通过百度获取信息、找到所求的读者体验更是一种伤害。

因此，我们设置了账号入驻门槛，要求作者提供相关创作能力或资质证明，从源头拒绝恶意营销、冒名顶替等伤害用户的行为；同时，我们也设置内容准入标 准，目的在于鼓励作者规范创作，剔除不良信息。双管齐下的目的，是将流量和资源合理地向优质内容倾斜，从而整体提升百家号平台的创作环境和服务质量。

百家号为内容创作者提供内容发布、内容变现和粉丝管理服务。在百家号发布一篇有价值的文章，可能被众多用户点击、评论和分享。百家号欢迎每一位自媒体人在百家号创造内容，只要保证账号申请信息真实、完整和符合规范。

一、如何申请百家号账号？

可参考视频教程：百家号注册问题-上集

利用百度账号登录百家号唯一官方网站baijiahao.baidu.com，根据百家号申请步骤，登录注册、选择类型、填写资料即可。账号审核一般在15分钟内完成，最长审核时间不超过3个工作日。审核完成后您将收到一条百家号发送的审核状态提示短信，可登录百家号官网查看审核结果。

每个百度账号一般有5次申请入驻百家号的机会，申请超过5次均未能按要求填写或提交资料的，有可能会被永久拒绝。

个人类型账号：一张身份证最多可注册一个账号，注册后该身份证将不能再进行申请。

机构类型账号：一个组织机构最多可注册两个账号，注册后主体将不能再进行申请。

申请步骤：

1.登录百度账号

申请百家号账号前，您需要有一个百度账号，您将通过绑定本人手机号的百度账号来申请、管理百家号。

如果您没有百度账号，可进入passport.baidu.com页面注册，或点击百度官网右上角登录；

如果您已有百度账号，1、请绑定本人手机号以用于管理百家号；2、请保障百度账号的实名信息和要开通的百家号填写实名一致。

百度账号开通百家号后不可解绑，机构类型账号请勿使用绑定员工私人资产（例如：钱包、网盘）百度账号申请百家号。

2.选择账号类型

百家号有个人、媒体、企业、政府、其他组织五种账号类型，供运营者根据实际情况选择。 目前，百家号支持5种不同类型的主体注册账号，包括个人、媒体（包括群媒体、新闻媒体）、企业、政府和其他组织。

个人 —— 适合垂直领域专家、意见领袖、评论家、自媒体人士及站长申请；

媒体 —— 适合有媒体资质的网站、报刊杂志、电台、电视台等申请；

   注：媒体类型分为“群媒体”和“新闻媒体”。

   a.群媒体：以公司形式专注于内容生产，并以内容为主要产出的创作团体。 

   b.新闻媒体：有内容生产能力和专业资质的报刊、杂志、电台、电视台等新闻单位，包正规新闻媒体下属品牌或者子栏目。

企业 —— 适合公司、分支机构、企业相关品牌等类型的申请；

政府 —— 供国内外国家政府机构、事业单位、参公管理的社团组织申请；

其他组织 —— 供各类公共场馆、公益机构、学校、社团、民间组织等机构团体申请。

3.填写申请资料

不同账号类型申请百家号时，需要准备的资料如下表：

①百家号名称：2-10字，先到先得，使用与发文领域相关的名称，可有效提升读者认知和阅读量；不能使用特殊符号，繁体字，字符中间不能使用空格。

②百家号签名：10-20字，签名用来给读者简明扼要地展示您的百家号内容风格；不能使用特殊符号，繁体字，字符中间不能使用空格。比如一个健身类百家号，签名可以是“专注运动健身知识分享“，让读者快速了解您的百家号。

③头像：要求清晰、健康、代表品牌形象，且勿使用二维码、政治敏感及色情图片。图片格式支持bmp、jpeg、jpg，200X200像素，且不超过5M。

④运营者姓名：需与身份证姓名保持一致，如果名字包含分隔号“·”，也需填写。

⑤运营者身份证号码：需为本人身份证号码，且与上传身份证照片一致。

⑥身份证照片：请使用本人身份证正反面，勿遮挡身份证有效信息，确保包括身份证号在内的图片信息清晰可见，大小不超过5M。

4.账号信息（名称/头像/签名）含以下职业需先完成身份职业认证

a.【教育类】

博士、大学校长、高校教师、教授、教育学者、科普作家、科学家、科研研究员、幼儿教师、院士 、学院院长 、中小学教师、科研专家 等；

b. 【司法类】

法官、公证员、检察官、法律顾问、律师、仲裁员等。

c. 【卫生类】

心理咨询师、营养师、医生、护士、助理医师、助理医师、医院院长、医药工程师、执业药师、健康管理师、育婴师、康复理疗师、整形美容医师、护理人员等；暂不支持民营医疗机构及个人，以及医疗美容等账号入驻百家号。

d.【财经类】

保险经纪人、财经媒体人、财经评论员、公司金融顾问、基金经理、交易员、金融风险管理师、经济学者、 金融研究员、精算师、证券客户经理、企业贸易合规师、私募投资人、特许财富管理师、特许金融分析师、投资经理、投资人、证券投资顾问、注册会计师、注册内 审师、注册税务师、注册资产评估师等。

5.证明材料：

①账号信息（名称/头像/签名）含品牌/商标信息加盟等情形，需要额外提供授权证明，有效期内授权书并加盖公章（授权方、被授权方）

②账号名称含“粉丝团、后援会”等，需要额外补充所在公司授权书并加盖公章

③账号信息（名称/头像/签名）含“新闻、军事”字样，需要上传互联网新闻服务许可证

6.账号主体类型修改说明：

个人类型账号：主体类型修改将导致账号当前已有认证取消，需重新认证，请谨慎操作。修改成功后，请您及时重新设置财务信息。账号收益结算以结算期间的账号主体（财务）信息为准。

机构类型账号（非个人）：账号主体信息发生变更（机构名、机构代码或营业执照），将导致账号当前已有认证取消，需重新认证，请谨慎操作。百家号目前 仅支持变更为关联机构，非关联机构将会被审核拒绝。修改成功后，请您及时重新设置财务信息。账号收益结算以结算期间的账号主体（财务）信息为准。若您开通 小程序，则小程序会暂时无法使用，需要重新进行真实性认证。若您仅修改账号类型，不变更主体信息，则相关的认证不会受到影响。

二、为什么申请没有通过？

可参考视频教程：百家号注册问题-下集

账号申请未通过，很可能您的账号申请有以下问题。

1.账号名称不规范

①含“百家”“百度”等易被用户误解为百度官方的名称；

②含没有具体意义的字母或数字、易被用户误解为某个已有账号的名称，如李叫兽1；

③涉及明显广告营销目的的名称；

④涉及国家领导人、敏感政治事件的名称；

⑤直接引用地名通用词、固有名词、形容词等，如不得直接使用：北京、房地产、水杯、计算器、上海租房、水果批发、玫瑰预定、上海注册公司等宽泛词；

⑥账号名称不得超出企业经营范围；

⑦名称需保证其所在领域具有唯一识别性和客观性，禁止侵权，禁止具有夸大性、广告营销信息、认证性和误导性的名称，如：最高级、第一、首个、最便宜、全网销量第一、全网首发、销量冠军、认证、验证、核验、指定、唯一等词语；

⑧名称不得单独使用疾病/医药/医疗器械相关专有名词：疾病相关如「糖尿病」；医药相关如「感冒药」；医疗器械相关如「呼吸机」等；

账号名称建议以：品牌词 + 服务地域 / 服务特色 + 产品功能的形式等组合，如“长隆 AR 动物园”、“ 上海迪士尼乐园”等；

三、账号行为规范

发生行为违规时，会对账号进行相应处罚，包含不限于账号封禁、账号禁言、收益清空等。

1、用非常手段批量发布不合规内容

包含不限于：

1）重复、模板化内容；

2）大量语句不通内容；

3）大量拼凑、侵权内容；

4）通过缩放画面、变速、添加滤镜、变声、截断等方式进行批量发布。

2、恶意发布社会负面/敏感事件

发布社会负面/敏感事件，恶意引导舆论，影响恶劣的行为。

3、虚假流量作弊

1）违规刷粉刷赞，获取虚假粉丝、虚假点赞数据的行为；

2）重复手动检索、自行点击；

3）强制、唆使、引诱用户点击，煽动他人检索、产生点击。

4、恶意注册行为

1）涉嫌伪造、买卖、非本人身份资料或机构资质、专业资格证明，恶意侵占账号名称资源；

2）恶意批量注册，养号卖号的；

3）非官方名称但包含官方信息，恶意攀附知名品牌、账号名称，易被用户误解为官方账号的山寨信息。

5、发布恶意营销内容，包括但不限于以下形式

1）推广微信或微信公众号时使用变体恶意对抗平台规则，影响用户阅读体验，如薇信、伽这个薇、微^信公众`号等；

2）联合推广，即多个账号共同推荐同一产品/联系方式：产品包括但不限于推广创业、教育课程或产品、养生产品、优惠券、交友软件、两性用品、收藏品等，联系方式包括但不限于qq号、qq群、微信号、微信公众号等；

3）发布含有荐股、理财、医疗等恶意营销推广的内容的；

4）发表贵重收藏品内容中含有联系方式或诱导关注第三方账号；

5）售卖精仿、高仿等a货，包括但不限于高仿表、假烟、假冒名牌服饰等；

6）恶意借国家领导人、公检法军、国家机关、国徽国旗等形象为企业或产品宣传推广；大量文章假借明星名人推广商品及品牌宣传；

7）发布大量文章推广同一商品，恶意拼凑广告；引导第三方推广；明示或暗示某商品具有特殊功效，夸大其词，如宣称普通食品类/茶类具有减肥/治病/养生等功效。

6、发布非原创内容，包括但不限于以下形式

非原创行为指的是在创作过程中，对非本人拍摄创作的作品素材，不进行二次加工制作，直接原封不动、分段截取进行发布的搬运行为；或者是进行极低的二次改动发布的创作程度不高的发布行为。具体表现为：

1）上传与他人相似的作品

① 完全使用/部分使用他人原创视频或图集

②在未获得版权方授权或无版权的情况下，发布影视剧、综艺、动漫、音乐MV、新闻、游戏、体育赛事等版权内容

③盗用/录制/截取未经授权的影视内容或他人作品，故意遮挡原创作者信息

2）对素材二次创作程度不高

①内容丰富度低，如对原有素材进行简单剪辑拼接、或添加短暂的开场白&场景过渡串场词、套用模板、更换背景音乐、倍速播放等

②仅对视频素材或文案进行简单的翻译&配音等；或使用他人音频作品，仅简单配上视频画面

③解说信息单薄，没有明确的主题和个人有效信息价值观输出，解说内容仅是对视频画面简单复述，缺少自己的延伸观点

④引用素材和视频主题的关联性低