Question

虽然我们不知道下一个 Google 在哪里，但是可以肯定它不在搜索领域，这就如同几年前我们寻找的下一个微软不会是一家软件公司，而最终是一家互联网公司一样。

现在我们不妨回顾一下 10 年前的历史。在 1990 年前后，个人微机已经非常普及，但是作为微机操作系统的提供商微软公司，坯是一个小公司，更没有成为微机软件业的垄断者。蓝色巨人 IBM 公司还试用主导微机市场，从技术和资本上看，它都超过微软。甚至当时莲花公司，从营业额和人数上也超过微软。当时的操作系统之争还远没有结束。我们在前面介绍过，苹果的麦金托什 OS，Novell 的网络操作系统和太阳等公司的 Unix 在技术上远远领先于微软，它们在市场上还在和微软顶着头竞争。在那前后。诞生了很多大大小小的主要针对微机的软件公司，包括著名的财务软件公司 Intuit。

到了微软视窗 Windows 3.0 出来并且迅速占领市场后，微软的垄断地位已经形成， 一半最挣钱的应用软件，包括字处理（原 WordPerfect 公司的拳头产品）、表格处理（莲花公司的产品）和浏览器（网景公司的产品） ，都成了微软的囊中之物。有幸活下来的像样的软件公司只有两家，做财务软件的 lntuit 和做 Photoshop 的 Adobe。不仅如此，从 Windows 3.0 垄断市场以后，再也没有几家像样的软件公司上市。Intuit 和 Adobe 都是以前就存在的公司。为什么呢，因为如果存在一个足够大的应用软件市场，微软就一定能依靠它的垄断地位、财力（ 甚至主要不是靠技术）来抢得这个市场。因此，所有风险投资公司要问软件公司创业者的第一句话就是“微软会不会做？”

那么难道聚全世界之力， 还不能搞出一个比微软还好的操作系统取代微软么？事实上开始还有人作这种努力，但后来还是越来越少，因为大家发现微软的操作系统“足够好了”或者说“够用了”，因此，在用户中不存在代替它的必要性了。我们可以毫不夸张地讲，即使今天出现了一个比微软 Windows 好一倍的操作系统，用户也没有要换操作系统的欲望，因为微软的“够用了” 。“够用了”这条很消极而枯燥的原则，让所有想通过做一个操作系统取代微软的努力都变得无效。

既然在操作系统和应用软件两方面的路子都给微软堵死了，那么“下一个微软”那样大的科技公司必然不会出现在微软所擅长的领域。事实上，更早以前并没有出现第二个 IBM ，今天也没有出现第二个思科，道理相同。

现在我们不妨回过头来看 Google 今天的地位，它和当年微软的情况出奇地相似。到 2009 年，美国的互联网广告市场总值大约是 300 亿美元，而 Google 一家占了其中的 1/3。如果加上 Google 的联盟者，这个比例超过 1／2。Google 在全世界的市场份额也大致如此。Google 一边罩着成百上千万的广告商及几乎同样数量的内容商， 一边坐拥几亿乃至十几亿的网民。

任何一家广告公司想做广告，首先会想到 Google。而内容商也是如此，因为它们和 Google 联盟可以获得最充足的广告源， 当然大部分网民想找什么商业化的东西，也需要到 Google ，因为它的商业信息多。现在， 互联网广告市场每增加一份， Google 和它的同盟者就拿走一半。如果有新的做广告的渠道， Google 是最容易占领这个渠道的，因为它有最多的广告商。虽然手机和视频广告在几年前对于 Google 来说是新领域，但是它分别通过 Android 操作系统和 YouTube 网站，再次取得无人能挑战的地位。

那么是否有可能做一个比 Googl 号还好的搜索引擎逐渐将 Google 比下去呢？事实上微软和雅虎已经做了很久，至今没有成功。原因是 Google 的搜索引擎“够用了”，大家对新的引擎的欲望不强烈。公平地讲，雅虎和微软的搜索引擎在质量上和 Google 相差无几，但是在市场上只是 Google 的零头。这就是这个“够用了”的宿命决定的。

不仅下一个 Google 不可能是搜索公司，而且不太可能是现在意义上依靠广告挣钱的互联网公司，因为这个互联网广告产业不够再养活一个像 Google 这么大的公司了。也就是说，即使有一个互联网公司（比如 Facebook） 成为了下一个 Google ，那么它的商业模式一定不是以广告为主而是别的。