Question

一、MCN介绍

百家号 MCN（也称矩阵）是指具有管理一定规模的百家号账号能力的组织/机构。根据图文、视频、直播3种内容体裁，将MCN类型划分为图文MCN、视频MCN、直播MCN3大类。

同时，平台为入驻MCN提供多样的内容分发渠道，依托百度搜索、百度app、好看视频、全民小视频、百家号app为创作内容提供千亿流量入口，优质内容高频曝光。

二、申请标准

【图文MCN】

• 父账号类型为企业、媒体、政务、其它组织
• 父账号完成对公认证及活体认证
• 成功邀请≥3个图文原创账号入驻

【视频MCN】

• 父账号类型为企业、媒体、政务、其它组织
• 父账号完成对公认证及活体认证
• 成功邀请≥3个视频原创账号入驻

【直播MCN】

• 父账号类型为企业、媒体、政务、其它组织
• 父账号完成对公认证及活体认证
• 成功邀请≥3个开通直播权限账号入驻

三、申请流程

凡符合准入条件的MCN机构，均可通过以下申请入口百家号MCN后台（org.baidu.com）申请入驻，并根据提示完成信息填写、账号邀请环节后，等待人工审核，审核通过后即可成功开通MCN。

入口一：百家号主站后台【我的权益】-【基础权益】-【MCN】点击【申请】

入口二：百家号MCN管理后台点击申请入驻

信息提交

申请父账号的作者需要填写要申请的父子账号整个矩阵的信息，在未邀请子账号时，该部分信息可以重新提交。

• 父子账号类型【必选，单选】：根据矩阵性质选择【企业机构】【广播电视局】【新闻报业】【其他组织】四种类型之一。
• 主要创作领域【必选，单选】：作者须在下拉选项中单选一个领域作为矩阵发文的主领域。
• 主要创作类型【必选，多选】：作者可同时选择【图文图集】【视频】类型。平台会根据作者选择的类型，默认为图文/视频/图文+视频MCN，并接受图文/视频MCN/图文+视频MCN考核。
• 申请人姓名【必填】：务必填写长期稳定人员的姓名，建议填写机构负责人姓名，避免因为员工离职引发账号归属风险。
• 申请人联系方式【必填】：务必填写长期稳定人员的有效联系方式，确保官方可以联系上，便于平台政策、权益扶持及时通知。 申请人职务【选填】
• 机构名称【不填】：默认展示机构注册时的名称。
• 成立时间、机构简介、公司网址/App/平台名称、公司办公地址【推荐填写】：详细的矩阵介绍便于平台快速识别优质MCN，便于后续扶持。 勾选协议【必填】：不勾选不允许进入下一步。

预绑定子账号

父账号完善信息后，需要结合所选的MCN类型，邀请≥3个图文原创/视频原创/直播账号加入矩阵，完成父账号能力认证。

1. 邀请方式：父账号点击【添加】按钮检索账号发起邀请。
2. 子账号接受邀请：子账号须在收到站内信邀请通知48h内选择接受/拒绝邀请，选择接受邀请同时需要选择收益是否归父账号统一提取。
3. 邀请注意事项：

• 单个邀请，从发起邀请开始，48h内未通过邀请时，会自动失效；
• 父账号48h内仅可以向同一用户发送1次邀请；每个月仅可以向同一个用户发送3次邀请；
• 子账号如果收到多个父账号的邀请，只能选择其中一个加入；
• 子账号接受邀请后，如果48h内父账号未达到开通状态，此前邀请失效，子账号可以接受其它父账号邀请；
• 父账号成功开通后，将会预帮定账号自动帮定为子账号，且三个月内不能解绑。父账号开通之后邀请的子账号，可以双方协商一致随时解绑。

MCN成功开通

MCN成功开通后会自动向父账号和预绑定的子账号发送站内信通知。MCN父账登陆百家号MCN管理后台（org.baidu.com）将可以直接使用矩阵管理、运营功能。

四、月度考核

入驻成功后，平台会以自然月为维度对MCN进行月度考核。连续两个月考核不合格的MCN将被平台释出。

考核标准

自2021年4月1日起，MCN月度考核以MCN等级作为评估依据，数据评估周期与等级评估周期同步，即上月15日至本月14日的数据。

【图文MCN及视频MCN】

• 单月图文/视频MCN等级≥1级则为『考勤合格』
• 单月图文/视频MCN等级=0级则为『考勤不合格』，对应类型MCN会收到【待释出】站内信
• 同类型MCN连续双月等级=0则为『释出』
• 每月考勤的【待释出】【释出】结果会在月初通过站内信发送，请MCN作者务必关注

重要Q&A

Q1：如果MCN2月单月考勤不合格，会因为4月1日等级为0级而释出吗？

A1：不会，平台将从4月1日起根据等级结果重新统计考勤情况。

Q2：如果MCN第一个月图文MCN等级0级，第二个月视频MCN等级也是0级，会释出吗？

A2：不会，等级评估依旧分类型统计，同类型MCN等级连续双月0级才会释出。

Q3：如果MCN两个月图文MCN等级0级，视频MCN等级1级，视频MCN 会释出吗？

A3：图文MCN会释出，视频MCN不会。

Q4：图文MCN释出后，可以重新申请视频MCN吗？

A4：需要90天后可申请重新创建MCN。

Q5：我在5月1日收到了定级0级的通知，之后该怎么升级呢？

A5：5月1日收到的通知为3月15日-4月14日数据评估的等级，您需要在5月14日前将MCN的4月15日-5月14日统计周期的数据提升为1级的发文标准（作者后台可看到当前考核周期的数据进度条）：百家号MCN手册

【直播MCN】

• 拥有直播权限作者量不少于3个
• MCN矩阵连续2个自然月有主播开播

五、质量监察

平台会以周维度对图文/视频MCN进行质量监察，监察不合格的MCN将会被释出，监察不合格的子账号将被从所在MCN中释出。

监察标准（MCN）

MCN满足以下条件之一，将被平台释出。

• 低质子账号＞30%（子账号大量发布低俗、水文、模板化、标题党等内容，被认定为低质账号）
• 父账号被封禁，且封禁时长＞30天
• 父账号存在严重违规行为，包含且不限于以下问题百度有权随时取消合作：该机构出现严重违反百家号规则问题；该机构出现诚信问题，例如谎报账号数量、公司资质作假等；该机构或旗下账号出现违反相关合作规则，如伪原创问题、父子账号后台挪为他用等问题。

监察标准（子账号）

子账号满足以下条件之一，将被从所在MCN中释出。

• 子账号状态为封禁，且封禁时长超过30天，自动释出子账号
• 子账号信用分分值低于70，提示整改 ，信用分分值低于30且禁言时长超过60天，自动释出子账号
• 子账号存在严重违规行为直接释出子账号

六、等级评定

为了帮助MCN可以更好的在百家号管理、运营子账号，平台建立并推动了MCN等级功能。平台将MCN从低到高分为0至4级，并根据等级对MCN进行阶梯式赋能。

MCN等级按照内容类型划分，目前分为图文MCN等级、视频MCN等级（后续将上线直播等级）。通过对MCN旗下图文/视频原创活跃作者量、图文/视频原创内容量、图文/视频原创内容占比等可量化指标制定明确的等级考核标准，并结合平台人审结果，评定出最终的MCN等级。

目前全量MCN均可在“百家号MCN后台——设置——机构等级”中查看具体的MCN等级信息。

数据统计及公示规则

数据统计周期：A月15日-B月14日（首次考核周期：8月15日-9月14日）；

平台评级周期：B月15日-B月最后一天（首次考核平台评级周期：9月15日-9月30日）；

公示日期：C月1日（首次公示日期：10月1日）；

各模块功能说明

A. 最近一次定级

这里展现的是最近一次平台完成定级的MCN等级，图文／视频等级2个模块右上角会写明等级公示日期。 （举例：当父账号点击“图文等级”模块，该模块即被点亮，同时当前页面展现当数据均为MCN图文等级相关数据情况。）

B.我的数据

当前统计周期内，MCN矩阵在图文／视频等级中的数据表现情况。 “--”表示数据仍在计算中，每日18点左右产出昨日数据，如有延迟请见谅。

C. 等级标准

此处支持展现近2次的统计周期数据：当前统计周期、前次统计周期，父账号可查看每个统计周期，可量化指标的数据表现情况及平台最终评定的MCN等级；

平台评定的MCN等级为平台结合可量化指标对应的MCN等级及MCN旗下优质子账号数量、优质内容量、平台配合度及影响力等维度综合评定； 可量化指标对应的MCN等级是按照符合最低等级的数据项对矩阵进行定级，对应等级处的小蓝点会被点亮；

MCN最终评定等级以点亮钻石为准。可能会出现点亮钻石的等级与下方进度条展示等级不一致的情况，原因是：可量化指标情况仅作为平台定级的参考数据，最终MCN等级会综合更多维度的标准来评定；

D. 历史趋势 支持根据时间筛选展现对应统计周期内MCN等级及细分维度的数据统计情况。

七、MCN管理后台功能说明

为了提升MCN管理效率， 百家号MCN为入驻MCN提供功能齐全的管理后台。

首页

父账号登录百家号MCN后台后，可以在【首页】直观看到矩阵数据。 矩阵信息

矩阵名称：MCN父账号名称

矩阵类型：当前已开通的矩阵类型

矩阵成员量：当前矩阵关联的成员总数 发布内容量：截止至昨日，机构下全部成员发布成功的内容量

累计阅读量：截止至昨日，机构下全部成员获得的累计阅读量

累计粉丝量：截止至昨日，机构下全部成员累计的粉丝总人次

本月累计收益：本月1日到昨日的矩阵收益数据（不区分是否结算到父账号）

作品排行

在该tab下，MCN父账号可查看矩阵成员发布的图文/视频/直播内容的阅读榜和评论榜。

父账号可以点击榜单右上方下拉箭头，切换内容类型，进行查看；点击【全部】，则可以看到矩阵所有成员的阅读和评论榜排名。

阅读榜：截止至昨日，全部成员发布的内容阅读量排名 评论榜：截止至昨日，全部成员发布的内容获得的评论量排名 账号排行

在该tab下，父账号可以查看子账号的发布量排名和阅读量排名。

父账号可以点击榜单右上方下拉箭头，切换内容类型，进行查看；点击【全部】，则可以看到矩阵所有成员的阅读和评论榜排名。

发布量排名：截止至昨日，成员在7天内发布的全部内容总量排名 阅读量排名：截止至昨日，成员已发布的内容产生的阅读量总和排名

成员管理

MCN父账号点击【管理】——【成员管理】，可对矩阵子账号进行管理。

子账号查看 父账号可以点击【已签约】、【待解约】、【已解约】查看不同关联状态下的账号列表，点击【导出数据】可以导出子账号列表。

子账号邀请

父账号点击【邀请子账号】，根据提示输入子账号百家号名称，发起邀请即可。

如果子账号尚未注册百家号，可以点击【邀请并开通百家号】，生成专属邀请码，发送给子账号。

（邀请码48h有效，需要提醒子账号尽快完成百家号注册。）

子账号解约

父账号选择要解约账号，点击【操作】列表——点击【解约】，待子账号同意后，即可解除关联关系。

子账号分析

父账号选择任一账号，点击【操作】列表——点击【内容分析】或【粉丝分析】，即可在新页面中查看账号的内容情况或粉丝情况。

内容管理

后台支持父账号代替子账号查看已发布内容的阅读量及评论，并对发布内容进行撤回或分享。父账号可以搜索子账号名称——点击【操作】——选择【内容详情】，进入页面后选择内容进行对应操作即可。

内容查看 父账号可以查看统计周期内子账号发布内容列表。支持根据内容类型进行筛选，以及根据标题名称或者百家号ID进行内容搜索。

内容分析 父账号选择任一内容，点击【数据】，查看内容推荐量、阅读量、评论量等数据。

内容分享 父账号选择任一内容，点击【分享】，生成海报或者链接进行多渠道分享，提高内容曝光。

数据分析

父账号可以点击后台【数据】，可进行内容分析和粉丝分析。

内容分析 支持根据内容类型查看矩阵发布图文/图集/视频/小视频/直播内容量；支持查看单篇内容的数据；支持数据导出。

粉丝分析 父账号可查看整体粉丝规模、单日粉丝变化趋势、粉丝来源以及粉丝画像，支持数据导出。

流量池

功能说明

流量池功能是一款为优质内容增加推荐量的流量工具，目前支持为图文、图集、视频3种内容类型提升内容推荐量。

如何申请

MCN 月度考核达到2 级以上，子账号内容质量优质，无相关违规情况，即可获得官方流量包奖励。

使用手册

1. 登录百家号MCN后台，进入【资产】—【流量池】。
   

2. 点击【分配流量】，在新页面选择推荐的内容进行流量投放。 父账号也可输入作者名称和内容标题进行搜索。
   

3. 点击【选择】，在新页面选择推荐额度，并点击【确定】。内容推荐时效为48小时，不可中途主动停止推荐。
   

4. 父账号可在【流量池】首页查看推荐文章列表以及流量分配明细。
   

推荐内容要求

1. 内容筛选建议：

• 风格鲜明：内容选题、文章素材和内容形式风格性强，具有一定的创新性、独特性；
• 可读性强：内容原创且兼顾专业性和可读性，有用亦有趣；
• 结构严谨：题文相符，结构清晰，上下文关联性强；
• 公信力高：引用数据、理论、案例具有较高公信力、权威性；
• 客观中立：不以偏概全，不过度渲染个人情绪且缺乏论据支撑。

2. 包含且不限于以下问题的内容，不可使用流量池功能：

• 违法违纪：任何涉嫌违反国家法律法规和相关政策的内容
• 抄袭侵权：任何涉嫌抄袭搬运，损伤他人权益的内容
• 违规推广：任何涉嫌推广风险商品、恶意营销的内容

常见问题

Q：流量池推荐额度可以购买么？

A：不可以。流量池额度仅支持通过等级评定获取，暂不支持购买

Q： 已开始推荐的内容，可以中途停止么？

A：不可以。推荐时效48小时内，暂不支持作者中途主动停止推荐，在筛选内容过程中请慎重选择推荐内容。

Q：已开始推荐的内容，可以修改么？

A：可以修改。但内容修改后如不符合推荐内容要求，可能会出现流量池推荐失效。

Q：同一篇内容是否支持多次使用流量池额度推荐？

A：支持。同一篇内容在上一次投放结束后，方可发起第二次流量池推荐。若上一次投放未结束，不可以发起第二次流量池推荐。

Q： 流量池的推荐额度会过期么？

A：会。流量池推荐额度按自然月发放，当月未使用额度将在下个自然月过期失效。建议大家及时使用流量，不建议累积到月底集中使用。

Q：为什么会出现流量池推荐效果不达预期的情况？

A：流量池推荐效果完成情况取决与内容质量。文章在符合平台规则的前提下，可读性越高流量池推荐效果越好。

Q：为什么会出现“该内容已不满足投放条件，请换其他内容进行投放”的情况？

A：因可投放内容列表内为小时级别更新数据，在操作内容投放时，系统对该内容会再次进行综合评定，如不满足投放条件，则会出现如上提示。

百+采买

【百+】是一款内容加热工具，可以帮您将内容推荐给更多潜在用户。 为了赋能MCN父账号培养子账号，百家号MCN推MCN父账号转赠功能。

功能介绍

1. 父账号充值后，可将百+币转赠至旗下的子账号（如后：转赠方法），子账号可使用转赠的百+币正常进行内容投放，当且仅当父子账号关系解除时，已赠送的百+币可退还至父账号。
2. 父账号充值后，可直接为旗下的子账号的内容进行投放（如后：为子账号投放方法）

转赠方法

1. 如为父账号，登录百家号后台，点击【父子账号】-【百+投放】页面上方的【转赠】按钮。
   

2. 选择要转赠的账号及百+币数额，确认转赠即可成功。
   

为子账号投放

1. 如为父账号，登录百家号后台，点击【父子账号】-【百+投放】页面上方的【我要投放】按钮。
2. 弹出页面会筛选此时旗下所有父账号和子账号可进行投放的内容，点击【选择】可对对应的内容进行投放。
3. 在投放详情页面中，选择期望展现量等信息，并完成百+币的支付，即可成功投放。
4. 如百+币不足会跳转至百+币充值页面，完成充值后即可进行投放。
5. 已投放的内容可在【资产】-【百+】中的数据详情页查看投放效果。
6. 结算说明：百度按照您在系统平台选择的具体服务内容即时结算并扣减费用。由于系统平台会根据您的投放金额匹配相应的投放计划，因此，每次投放为一 笔交易，对于您已经确认支付的款项，百度无法向您提供退款服务，因百度原因导致不能继续消耗的除外。 停止投放且未完成的订单，将按照剩余未完成的阅读/展现量原路退回您的百+ 币余额中。 退款金额=（订单中期望阅读量-实际完成的阅读量）（实付金额/订单中的期望阅读量） 如原订单价格 100 币，订单中期望阅读量 100 个，实付金额 70 币（优惠 30 币）；订单中期望投放阅读量 100，实际投放完成的阅读量 40，每个PV 的单价=实付金额/订单中的期望阅读量，即每个 PV 单价 0.7 币=70 币/100， 退币数=（100-40）0.7=42 币。

投放要求

【图文投放要求】

• 内容领域：暂不支持财经、医疗健康、历史、军事、时政、健康养生等相关领域的内容投放；
• 发布时间：内容发布不能超过 7 天；
• 内容不属于【仅圈内可见图文】；
• 内容质量：符合百家号健康创作要求，不含低质内容；
• 时效性要求：不建议投放时效性较强的内容，在投放中可能失去效果优势

【视频投放要求】

• 内容领域：暂不支持财经、医疗健康、历史、军事、时政、健康养生等相关领域的内容投放；
• 发布时间：内容发布不能超过 30 天；
• 内容质量：符合百家号健康创作要求，不含低质内容；
• 内容版权：不含未授权的内容

MCN类型

MCN父账号可以百家号MCN后台【设置】—【机构类型】中查看、申请开通MCN机构类型。

八、优质MCN扶持资源

平台入驻MCN除基础权限外，还将享有流量扶持和商业品牌资源倾斜。

● 基础权限：包括但不限于税点减免、运营维护、功能优先体验、子账号快速转正、原创等；

● 流量扶持：包括但不限于MCN40亿流量池、子账号优质内容保量推荐、子账号流量扶持等；

● 商业品牌资源：包括但不限于品牌曝光、商业变现支持、官方背书等。

九、MCN问题反馈

MCN入驻问题请查看【百家号MCN运营手册】：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1681675177214709857 。

与百家号MCN相关问题反馈、合作咨询、投诉建议，可发送邮件到 bjh-mcn@baidu.com （图文业务相关）、haokan-mcn@baidu.com（视频业务相关），反馈格式【入驻申请+机构名称】、【父账号+机构名称+问题建议】，官方将尽快就您的问题予以回复。