Question

技术优化

语义化标签

写 toB 项目时，可能会直接用 div 标签作为块级区域的标签，但是对于 SEO 而言，这样的爬取和关键词检索效果是极差的，搜索引擎的索引器在对站点进行分析的过程中，会根据语义化标签来决定不同信息的重要程度，以此来匹配对应的关键词进行推荐。

其中最需要关注的，也最常用的就是站点的 H 标签，有几个需要着重注意的使用事项：

• H 标签只针对用户可见内容进行设置，图片、链接、写给 robots 可读文字均不在 H 标签使用范围之内。
• H1 是一个页面中权重最高，关键词优先级最高的文案，一个页面只能使用一个。
• 页面中通常只使用 H1 ~ H3，剩下的标题优先级太低，部分搜索引擎不会进行识别。
• H 标签通常不使用在文字 logo、 标签栏、侧边栏等每页固定存在的部分。因为这部分不属于这一页的重点，即不是“与众不同” 的区域。

Meta

影响 SEO 有三个重要元素，通常称 TDK（即 title，description，keywords），除这些部分外，还有一些常用的 meta 标签，这些都需要加到模板页面中。

• Title: 就是常用的 title 标签。
• Description: 页面描述，SEO 的关键。需要注意的是，PC 端下页面描述不要超过 155 个字符，移动端不要超过 120 个字符，如果过长，页面描述会被截断，反而会影响最终的 SEO。
• Keywords: 关键词，这个的设定需要注意几点：
• 每个页面通常设置比较重要的 3、4 个关键词，不要堆砌，不要过长，更不要只因为热门，就加完全不相关的内容进来蹭热度。
• 关键词按照由高到低的顺序来排，用逗号分隔。
• 每个关键词都要是独特的，不要每个关键词意思都差不多。

  <meta name="keywords" content=""/>
  

• robots（重要）: 是否开启搜索引擎抓取，noindex 对应是否开启抓取，nofollow 对应不追踪网页的链接，需要开启。

  <meta name="robots" content="index, follow" />
  

• Applicable-device: 告诉 Google，你这个站点适配了哪些设备，不加就是默认 PC 端，将会影响移动端搜索你站点的推送。

  <meta name="applicable-device" content="pc,mobile" />
  

• Format-detection: 在默认状态下，网页的数字会被认为是电话号码（在不同的系统中，显示的格式可能有所不同，比如在 iphone 手机中会有下划线），点击数字会被当作电话号码拨打或者添加到联系人，所以需要禁用。

  <meta name="format-detection" content="telephone=no" />
  

Sitemap

站点地图是一种文件，您可以在其中提供与您网站中的网页、视频或其他文件有关的信息，还可以说明这些内容之间的关系。Google 等搜索引擎会读取此文件，以便更高效地抓取您的网站。站点地图会告诉 Google 您认为网站中的哪些网页和文件比较重要，还会提供与这些文件有关的重要信息。更多内容请查阅官方文档。

内容优化

内容是 SEO 的核心，没有高质量的内容，只通过蹭热门关键词，只会有适得其反的效果。推荐阅读 Google SEO 开发者文档，其中对于内容的部分有非常详细的说明，涵括如何让你的内容有趣，怎么满足读者的需求，以及如何具备权威性和能解决用户的问题等。

SEM

搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过（搜索引擎）搜索点击进入网站/网页进一步了解他所需要的信息。简单来说 SEM 所做的就是以最小的投入在搜索引擎中获最大的访问量并产生商业价值。SEM 的方法包括 SEO、付费排名、精准广告以及付费收录等。