Question

报纸广告的最大问题之一是太过拥挤。许多花钱在报纸上登广告的客户和企业都认为要把每一块空间都填满，因为每一块版面都是花了钱的。

对比

对于报纸广告的设计，不仅广告本身需要对比，广告与它所在那一页报纸上的其他内容也要有对比。在这种广告中，产生对比的最佳方法就是利用空白。报纸上往往充斥着大量内容，显得非常挤。如果一个广告包含大量空白，就会在这页报纸上脱颖而出，读者的眼睛不由自主地就会受它的吸引。你可以自己试试看。打开一张报纸（或者一页电话簿），快速扫一遍。我相信，这一页上哪里有空白，你的眼睛可能就会朝那里看过去。之所以会这样，就是因为空白在拥挤的页面上提供了一种强烈的对比。

留出空白后，不必为了产生强烈效果与其他内容竞争而对标题使用又大又胖的字体。实际上标题可以用一种漂亮的script字体或者经典的oldstyle字体，而不要使用粗笨的字体。

字体选择

报纸用纸是一种渗水的粗糙纸张，然后在上面印上油墨。所以不要使用精巧的小serif字体（有截线的字体），也不要使用很细的线，印报纸时它们会变粗，除非你把字体设置得足够大，能清楚地显示截线和笔划。

反色文字

要尽可能避免使用反色文字（深色背景上的白色文字），不过，如果必须如此，就要确保使用一种合适的字体，其中没有细线，否则油墨散开时就会占满这些细线。与不使用反色相比，反色设置字体时往往要使用稍大稍粗的字体，这是因为视觉幻觉会使反色文字看上去要小一些，细一些。