Question

一、了解付费专栏

1、付费专栏是什么

付费专栏是百家号推出的一项新的商业化权益，致力于为优质创作者提供更多的变现方式。

符合条件的作者可以分别申请图文、音频、视频三种形式的付费专栏，可以在专栏下创建对应的专栏内容，自行 【标定价格】，用户按需付费购买后，专栏作者即可获得收益分成。

专栏内容依托于百家号智能算法推荐分发给粉丝和精准潜在付费用户，从而在手机百度 APP和好看 APP 内曝光和转化。

2、专栏展现渠道

当作者发布付费专栏后，目前支持在百度APP的主feed、百度APP的VIP频道、百度APP搜索、作者的个人主页等渠道分发。图文、音频专栏仅 会在百度APPv11.13（安卓和iOS）及之后的版本分发和展示，视频专栏仅会在百度APPv11.16（安卓和iOS）及之后的版本分发和展示，视 频专栏同时也在好看视频（安卓v5.7，iOSv5.9及之后版本）的主feed、作者的个人主页等渠道分发和展示。

百度APP：

好看视频：

3、收益结算规则

1.付费专栏分润政策

1）常规分润规则

关于粉丝购买收益与非粉丝购买收益的说明:

专栏订单收入扣除渠道成本（Android 0.6%，iOS 30%）、平台服务费（ 公司为付费内容的生产、审核、存储、分发等各个环节所付出的成本）后，

l 粉丝购买产生的收益（"粉丝购买收益"），将90%归作者所有。

l 非粉丝购买产生的收益（“非粉丝购买收益”），将70%归作者所有。

其中，粉丝购买收益与非粉丝购买收益的区分标准为: 根据用户购买某一付费作品时，是否为作者粉丝（即是否已关注作者的百家号）进行区分; 如果是作者粉丝，即为粉丝购买收益; 否则，即为非粉丝购买收益。

2）特殊分润规则（促销活动期间，用户使用平台优惠券时）

在平台发起的促销活动期间，平台会发放优惠券帮助专栏作者引流与销售，优惠券成本将由平台承担。凡参与平台优惠券销售的作者与专栏，将在活动期间享受更好的曝光。使用了平台优惠券的订单，粉丝购买收益与非粉丝购买收益的说明将按如下规则施行：

专栏订单收入扣除渠道成本（Android 0.6%，iOS 30%）、平台服务费（ 公司为付费内容的生产、审核、存储、分发等各个环节所付出的成本）后，

l 粉丝购买产生的收益（"粉丝购买收益"），将80%归作者所有。

l 非粉丝购买产生的收益（“非粉丝购买收益”），将70%归作者所有。

2.对应计算公式

1）常规分润规则

粉丝订单：专栏作者收入 = 用户实际支付金额（1-扣除渠道费）（1-平台服务费）*作者分成比例90%

非粉丝订单：专栏作者收入 = 用户实际支付金额（1-扣除渠道费）（1-平台服务费）*作者分成比例70%

2）特殊分润规则（促销活动期间，用户使用平台优惠券时）

粉丝订单：专栏作者收入 =（用户实际支付金额+平台优惠券金额）（1-扣除渠道费）（1-平台服务费）*作者分成比例80%

非粉丝订单：专栏作者收入 =（用户实际支付金额+平台优惠券金额）（1-扣除渠道费）（1-平台服务费）*作者分成比例70%

二、如何开通付费专栏

准入门槛

1、粉丝数≥100

2、获得图文或视频原创标签

3、近30天发文≥1

申请流程

1）登录百家号后台，右上角鼠标移动到账号名称--【我的权益】--【百粉权益】，【付费专栏】点击【去申请】

2）提交其他平台付费证明和资质证明

• 资质证明 : 个人请上传教师资格证、专业证书等原件照片；企业请上传营业执照原件照片或复印件加盖公章照片。涉及到法律、财经、健康领域内容必须上传相关资质，其他领域内容建议上传职业资格证书或者其他平台的付费截图，确保资料清晰且充足才能通过审核。

  a.法律类可提供律师执业证书，司法考试通过证书等。

  b.财经类可提供资格证书（如会计/证券/基金/期货/保险执业资格证、投资分析师/理财规划师资格证、财经类记者证等）。

  c.健康类（仅指普及营养健康的内容，其他暂不准入），可提供公共营养师资格证、注册营养师、心理咨询师资格证、康复治（理）疗师资格证、康复保健师资格证、健康管理师资格证等。

• 其他平台付费证明：付费作品截图+后台截图、付费作品链接+后台截图，二选一，后台截图中需显露账号名。

释出条件

工作人员会定期监控付费作者生态和专栏内容质量，对不符合专栏标准、监管要求的内容，或出现长期停更、经常断更的作者，将作权益释出处理。

三、如何创作付费专栏

1、第一步: 选题

选题、选题、选题，自媒体人的送命题。如何为付费专栏选题才能让用户“买账”，可以参考如下三个要点:

1) 选择自己擅长的

正所谓“术业有专攻”，专栏作者选择自己最专注最擅长的领域，仔细打磨，才能得到用户及业内人士的认可，形成口碑。与常规内容不同的是，用户阅读付费专栏需要进行购买，付出金钱成本，那么建立充足的信任感尤为重要。付费专栏与账号自身、与账号历史内容保持垂直最佳。

2) 选择用户喜欢的

在自己擅长的领域中，找到用户真正感兴趣的话题，直击痛点。作者可以通过总结以往的发文经验， 分析历史数据，查看粉丝留言，或进行问卷、访谈等方式深入了解自己的用户群体。当你知道目标用户的问题和需求，再从目标用户的角度来考虑如何选题，给用户以明确的购买理由。

3) 不选择过于冷门的

一篇专栏符合以上两个要点，内容质量也极佳，但如果选题过于冷门，无异于好东西找不到买家。专栏作者选题时应尽量选择领域内较热门的话题发挥创作。

2、第二步: 形式

目前百家号付费专栏支持图文、音频、视频 ，在创作不同形式内容时，作者们需注意:

1) 图文类:

• 与常规图文相比，付费专栏中的图文内容应更具价值，给用户以成长感，其时效性和新闻性会极度弱化。
• 内容字数适中，不宜少于600字。专栏如果信息过少，自然会给用户一种“物非所值”的感觉，很难实现深度阅读。

2) 音频类:

• 音频内容最重要的是能让用户听清，不要音质差、有卡顿，或使用方言播报。
• 其次是确保用户能听懂，不要辅以图片、图表、大量数据，即使用户不盯着手机屏幕也能轻松理解内容。

3) 视频类:

• 视频内容要保持画面的构图平衡，一是画面整洁、流畅，避免杂乱的背景；二是色彩平衡性良好，画面要有较强的层次感，确保主体能够从全部背景中突显出来，尽量利用自然光，顺光拍摄。
• 其次是视频讲解内容，把控好时间，一个知识点不超过15分钟，确保语言流畅、讲解过程吐字清晰、表情自然不紧张，讲解的内容段落分明，内容不拖沓，略带情感顿挫。

3、第三步:内容创作

内容是付费专栏的核心，在进行专栏及章节内容创作时，作者们可参看以下建议:

1) 专栏内容:

专栏是多篇章节的集合，需要具有一定的结构性和逻辑性。

• 在专栏的前部分，要做好课程先导，跟用户简要介绍自己并与用户率先明确专栏能教会什么、课程如何安排、以及有什么差异化和亮点的内容。
• 在专栏的中间部分，由浅入深地进行讲解，每个章节的长短相差不宜过大。
• 在专栏的后部分，对前面的课程进行回顾和总结，做好收尾。

2) 章节内容:

• 章节内容是整个专栏的命脉，质量佳的内容才能为专栏赢得口碑，同时也会帮助作者树立良好的品牌价值。
• 在章节的前部分，未购买的用户亦可以免费试读，会直接影响用户的购买转化。这部分内容建议从用户角度出发，描绘受众用户常见的一些场景或抛出用户遇到的普遍问题，达到与用户“共情”，从而激发用户往下学习的欲望。
• 在章节的中间部分，不要做理论、专业术语的堆砌，而是结合案例、故事进行生动通俗地讲解。即使引入陌生的概念，也不要假装用户理解而跳过，而是用最平时易懂的语音转述出来。
• 在章节的后部分，简单总结该章内容，提出启示，可以抛出相关话题，继续引导用户在评论区互动或写出学习感悟。亦可为下一章节的内容，做好铺垫和预告。

4、第四步: 音频录制与剪辑(如创作图文付费专栏，无需此步骤)

1) 录音工具:

• 工具1-电脑，电容麦，外置或内置电脑声卡，防喷罩，监听耳机: 适合相对专业的且有固定录制场所的作者。
• 工具2-录音笔: 适合要求便携性的作者，且对录制效果要求不是特别高的作者。
• 工具3-手机: 适合电台小白的入门录制。

2) 音频录制:

音频录制对于新手来说需要反复熟练地操作，作者们可参看以下建议:

• 选择录制环境时，尽量在空间小且摆有家具的地方，这样产生的回声弱，录制的声音更纯净。
• 录音的时候，确定好嘴和话筒的最佳距离，录制过程中，不要随意变换距离，录制的声音不稳定会影响音质。
• 因为后期无法去除音频的杂音，所以录制完毕后需要回放一遍，确定录制的音频没有其他的干扰声。

3) 音频剪辑:

声音录制后需要后期剪辑成一个正式的音频节目，这就要用到相对专业的音频剪辑工具。以下推荐两款工具:

• 工具1-AdobeAudition: 专业，细节调控好
• 工具2-goldwave: 文件小，有手机版本

5、第五步: 确定付费专栏标题和封面

给付费专栏和章节起一个好的标题，配置一个吸引人的封面图才能更好地抓住用户的目光。

1) 标题:

• 标题建议结合生活中的实用场景，并提供给用户解决方式。

  如: 和这 9 种不同性格的人谈工作，言值作用咋发挥?

• 使用疑问句标题和用户进行互动;或使用感叹句，带有“必须要学会“，“一定要做到”等关键词，能明显提高用户点击的欲望。

  如: 想要成为职业经理人，一定要做到这几点

2) 封面:

• 封面图应按照后台提示的比例选择最佳的尺寸图片，否则图片容易被截断，影响用户体验。
• 封面图上尽量不出现过多文字，保证图片精美，对用户吸引力更强。

四、如何上传付费专栏

1、上传图文付费专栏

1) 填写专栏信息

在百家号后台左侧【付费专栏】，点击【图文专栏】-【创建新专栏】，填写下面信息:

• 专栏标题
• 封面: 请上传一张16:9，大于等于1242*699PX，小于5m的图片，该图将作为专栏背景图展示给用户。
• 专栏简介：简明扼要的介绍专栏内容，用户分享该专栏时，会用做专栏分享文案，显示到C端分享页面。
• 专栏介绍：尽可能清晰详尽地介绍专栏内容，可以添加专栏相关的图片，让专栏介绍图文并茂，更有吸引力，图片尺寸不要过大，长图建议裁剪成多张，最多可添加5张图片。
• 讲师介绍：尽可能从多方面介绍讲师的信息，以帮助用户更好地了解讲师。可以从讲师的经验、头衔、资质等多方面阐述，做到真实、有说服力。
• 预计章节/篇
• 专栏价格(如勾选【限时特价】: 即进行特定时间内的热价促销，特价生效时间从开始至结束日期仅支持最多 30 天，限时优惠有助于增加用户的下单率)
• 分类: 专栏所属的垂类，可选择。
• 标签: 专栏内容的关键词，内容推荐将基于此项匹配兴趣人群。
• 版权声明
• 分销：支持分销，可选择。

特别注意:

• 为了获得更好的推荐和用户体验，作者需根据自己的专栏规划拟定一个合理的章节数(建议至少在 5 节以上)，专栏产生订单后，预计章节数之后只能增加不能减少; 已完结专栏仍可增加预计章节数。
• 专栏价格由作者【自行设定】，但定价要合理，设置合理的价格才更容易让用户接受和付费，提交后价格每 7 天可修改一次。
• 勾选版权声明: 确保内容本人创作或已取得合法授权，不存在违反法律法规、侵犯他人合法权益内容。
• 分销：百家号为提升专栏销量而上线的一项推广功能，专栏发布后且至少更新一章内容，即可被分销。开通并设置分成比例后，其他作者即可挂载专栏，用户购买后挂载作者将获得分成收益，专栏作者也将获得剩余收益。分销比例可修改，修改前已挂载此专栏的文章分成不变。

2) 提交专栏并审核

专栏提交后需要审核，请耐心等待审核，审核时间一般在 2 个小时以内，若未通过审核会通过站内信通知，请根据不通过原因重新创建专栏，暂不支持对未通过审核的专栏进行修改。

3) 创建图文章节

更新已发布的专栏，直接选择【发布】-【付费专栏】-【图文专栏】或选择【内容管理】-【付费专栏】，在其中选择想要更新的专栏，点击【添加章节】，即可在其中上传图文章节。

• 输入标题: 单条图文有机会在信息流单独展示，建议创作者将专栏中的图文作为单篇内容取标题， 并避免【第一章】【第一节】等带有序号的表述。
• 撰写内容
• a. 付费设置: 作者可以根据自己的需要选择付费设置“本章节付费”或“本章节免费”，勾选“本章节付费”时，编辑器的光标停留位置将出现付费分隔线，分隔线上方为免费内容。(如果不小心删除付费线时，可以勾选下方的 “自定义比例”后，付费线会再次出现。) b. 本章节进推荐：勾选后，本章节将可能获得更多推荐，在手百feed 流推荐中，用户可以免费试读该章节，但用户从其他途径看到该章节需要付费。
• 声明原创：必须声明原创后才可发布。

4) 修改图文章节

• 图文如果因为质量问题，请根据页面提示修改后重新提交。如果因其他问题审核未通过，暂时不支持修改。
• 专栏售出前，已发布的图文可以随时撤回后再修改，修改次数最多3次。专栏售出后，为保证用户购买阅读体验，暂时不支持修改。

5) 开通及修改分销

• 除了通过【创建新专栏】的入口开通分销之外，还可通过【内容管理】-【付费专栏】-【修改】-【开通分销】入口来开通分销并设置合适的佣金比例。
• 如专栏已开通分销，但想要修改分销比例，可通过【内容管理】-【付费专栏】-【修改】-【修改分销】修改为自己想要的佣金比例。

注意：修改前已挂载此专栏的文章，分成不变（按照修改前分成）

6) 调整排序

专栏发布后，如需调整章节之间的排序，请在「内容管理」—「付费专栏」中，找到要调整的专栏，点击“查看详情”，进入专栏详情页。在需要调整顺序的章节卡片中，点击“移动”按钮，输入调整后的位置序号，确认提交即可生效。

2、上传音频付费专栏

1) 填写专栏信息

在百家号后台左侧【付费专栏】，点击【音频专栏】-【创建新专栏】，填写下面信息:

• 专栏标题
• 封面: 请上传一张1:1，大于等于400*400PX，小于5M的图片，该图将作为频道的内容封面图展示给用户
• 背景图: 请上传一张16:9，大于等于1242*699PX，小于5M的图片，该图将作为专栏背景图展示给用户
• 专栏简介
• 预计章节/篇
• 专栏价格(如勾选【限时特价】: 即进行特定时间内的热价促销，特价生效时间从开始至结束日期仅支持最多30天，限时优惠有助于增加用户的下单率)
• 分类: 专栏所属的垂类，可选择。
• 标签: 专栏内容的关键词，内容推荐将基于此项匹配兴趣人群。
• 版权声明
• 分销：支持分销，可选择。

特别注意:

• 为了获得更好的推荐和用户体验，作者需根据自己的专栏规划拟定一个合理的章节数(建议至少在 5 节以上)，专栏产生订单后，预计章节数之后只能增加不能减少; 专栏完结之后，仍可增加预计章节数。
• 专栏价格由作者【自行设定】，但定价要合理，设置合理的价格才更容易让用户接受和付费，提交后价格每 7 天可修改一次。
• 勾选版权声明:确保内容本人创作或已取得合法授权，不存在违反法律法规、侵犯他人合法权益内容。
• 分销：百家号为提升专栏销量而上线的一项推广功能，专栏发布后且至少更新一章内容，即可被分销。开通并设置分成比例后，其他作者即可挂载专栏，用户购买后挂载作者将获得分成收益，专栏作者也将获得剩余收益。分销比例可修改，修改前已挂载此专栏的文章分成不变。

2) 提交专栏并审核

专栏提交后需要审核，请耐心等待审核，审核时间一般在 2 个小时以内，若未通过审核会通过站内信通知， 请根据不通过原因重新创建专栏，暂不支持对未通过审核的专栏进行修改。

3) 创建音频章节

更新已发布的专栏，直接选择【发布】-【付费专栏】-【音频专栏】或选择【内容管理】-【付费专栏】，在其中选择想要更新的专栏，点击【添加章节】，即可在其中上传音频章节。

• 添加音频: 支持25种格式 (mp3,amr,wma,WAV,aiff,ogg,aac,ape,fac,aif,mp4,3gp,avi,wmv,mpg,vob,flv,mov,rmvb,rm,mpeg,flac,mp2,aac,m4a 格式)。
• 输入标题: 单条音频有机会在信息流单独展示，建议创作者将专栏中的音频作为单篇内容取标题，并避免「第一章」「第一节」等带有序号的表述。
• 添加简介
• 部分试听/本章节免费: 部分试听时间暂不支持修改;音频≤2分钟时，用户可免费试听前30秒;2分钟<音频≤10 分钟时，用户可免费试听前 1 分钟;音频>10 分钟时，用户可免费试听前 3 分钟。

以上完成，发布等待审核。

付费音频展示样式:

4) 修改音频章节

• 音频如果审核未通过，暂时不支持修改，请重新发布。
• 专栏售出前，已发布的音频可以随时撤回修改，支持修改音频标题、简介等，但不支持修改音频文件本身，修改次数最多 3 次。专栏售出后，为保证用户购买阅读体验，暂时不支持修改。

5) 调整排序

专栏发布后，如需调整章节之间的排序，请在「内容管理」—「付费专栏」中，找到要调整的专栏，点击“查看详情”，进入专栏详情页。在需要调整顺序的章节卡片中，点击“移动”按钮，输入调整后的位置序号，确认提交即可生效。

3、上传视频付费专栏

1) 填写专栏信息 在百家号后台左侧【付费专栏】，点击【视频专栏】-【创建新专栏】，填写下面信息：

• 专栏标题，必填，支持2-30字
• 封面：请上传一张16：9，大于等于1242*699 PX，小于5M的图片，该图将作为专栏背景图展示给用户。
• 专栏简介：简明扼要的介绍专栏内容，用户分享该专栏时，会用做专栏分享文案，显示到C端分享页面。
• 专栏介绍：尽可能清晰详尽地介绍专栏内容，可以添加专栏相关的图片，让专栏介绍图文并茂，更有吸引力，图片尺寸不要过大，长图建议裁剪成多张，最多可添加5张图片。
• 讲师介绍：尽可能从多方面介绍讲师的信息，以帮助用户更好地了解讲师。可以从讲师的经验、头衔、资质等多方面阐述，做到真实、有说服力。
• 预计章节/篇
• 专栏价格（如勾选【限时特价】：即进行特定时间内的热价促销，特价生效时间从开始至结束日期仅支持最多30天，限时优惠有助于增加用户的下单率）
• 分类：专栏所属的垂类，必填。
• 标签：专栏内容的关键词，内容推荐将基于此项匹配兴趣人群。
• 版权声明：需要勾选后才能发布。
• 分销：支持分销，可选择。

特别注意：

• 为了获得更好的推荐和用户体验，作者需根据自己的专栏规划拟定一个合理的章节数（建议至少在5节以上），专栏产生订单后，预计章节数之后只能增加不能减少；已完结专栏仍可添加章节数。
• 专栏价格由作者【自行设定】，但定价要合理，设置合理的价格才更容易让用户接受和付费，提交后价格每7天可修改一次。
• 勾选版权声明：确保内容本人创作或已取得合法授权，不存在违反法律法规、侵犯他人合法权益内容。
• 分销：百家号为提升专栏销量而上线的一项推广功能，专栏发布后且至少更新一章内容，即可被分销。开通并设置分成比例后，其他作者即可挂载专栏，用户购买后挂载作者将获得分成收益，专栏作者也将获得剩余收益。分销比例可修改，修改前已挂载此专栏的文章分成不变。

2) 提交专栏并审核

专栏提交后需要审核，请耐心等待审核，审核时间一般在2个小时以内，若未通过审核会通过站内信通知，请根据不通过原因重新创建专栏，暂不支持对未通过审核的专栏进行修改。

3) 创建视频章节

更新已发布的专栏，直接选择【发布】-【付费专栏】-【视频专栏】或选择【内容管理】-【付费专栏】，在其中选择想要更新的专栏，点击【添加章节】，即可在其中上传视频章节。

• 输入标题：单条图文有机会在信息流单独展示，建议创作者将专栏中的视频作为单篇内容取标题，并避免「第一章」「第一节」等带有序号的表述。
• 上传视频，支持MP4，MOV，AVI等通用格式，最大2G，时长必须大于30S。
• a. 付费设置：作者可以根据自己的需要选择“本章节付费”或“本章节免费”。勾选“本章节付费”后，视频≤2分钟，用户可免费试看前30秒，2分钟<视 频≤10分钟，用户可免费试看前1分钟；视频＞10分钟，用户可免费试看前3分钟。b. 本章节进推荐：勾选后，本章节将可能获得更多推荐，在手百feed流推荐中，用户可以免费试读该章节，但用户从其他途径看到该章节需要付费。
• 声明原创：必须声明原创后才可发布。

4) 修改视频章节

• 视频发布后，在专栏未售出情况下，可以撤回后修改重新发布。最多可修改3次。专栏售出后，为保证用户购买阅读体验，暂时不支持修改。
• 如果因为质量问题，审核未通过，可以修改后重新发布（不支持修改视频原文件，只支持修改视频封面、标题等）。如果因其他问题审核未通过，暂时不支持修改。

5) 调整排序

专栏发布后，如需调整章节之间的排序，请在「内容管理」—「付费专栏」中，找到要调整的专栏，点击“查看详情”，进入专栏详情页。在需要调整顺序的章节卡片中，点击“移动”按钮，输入调整后的位置序号，确认提交即可生效。

五、专栏审核要求

1、标题

专栏及单篇章节标题应避免出现以下情况:

1) 格式不规范

• 标题含有错字、别字、多字、少字，以及语句不通顺等情况。

  如:《民国电影艺术祈赏》，存在错字，“祈赏”应为“欣赏”

• 除专有名词需要，标题均要求使用规范简体字，避免出现繁体字、外文、火星文等。

  如:《80 後粉洎信——莪們溡尙過，芣瀭 00 後》，建议改为“80 后很自信——我们时尚过，不输 00 后”

• 标题使用纯数字、无意义字符/词汇或标题表述不完整等情况。

  如:《发发哈哈》，难以理解标题含义

• 标题标点符号使用不符合写作规范。

  如: 《纸短情长。可知喧嚣》，应为《纸短情长，可知喧嚣》; 《?偷得浮生半日闲》，问号不应出现在句首

• 为诱导点击在标题结尾使用省略号。

  如:《人的三种思维模式，最厉害的是......》

• 标题较长但无标点断句，影响阅读。

  如:《从窗含西岭千秋雪门泊东吴万里船的写作背景领会它所表达的情感》

2) 标题党

• 标题在正文内容中没有兑现预期，存在夸大其词、偷换概念、无中生有、断章取义等情况。包含但不限于以下情况:
• 标题将感受、范围、结果、程度等夸大描述。
• 标题滥用转折、隐藏关键性信息，营造悬念、故弄玄虚。
• 标题采用挑衅恐吓、强迫建议等方式，诱导用户阅读。
• 标题对易混淆的要素信息解释不清，或缺失主体信息，造成理解歧义。
• 标题含有侮辱谩骂词语，为博眼球，对性别、地域、身份等进行恶意攻击，语言粗鄙，引起用户反感。如:《李嫣现身机场，全程长发遮住嘴唇痕迹!花几百万整的嘴巴就这样?》，这样的标题存在恶意攻击倾向，应避免。

3) 题文不符

• 标题信息大于正文内容信息，或标题与内容不一致。包含但不限于以下情况:
• 标题讲述的事情、观点、数量等与正文内容不一致、有冲突。
• 标题与正文内容有一定关联，但标题中超过50%的信息在正文中没有体现。
• 标题表述为确定事件，但内容为个人猜测或谣传事件。
• 标题采取疑问的方式表达不确定的消息规避风险，让用户产生误解。
• 标题用热点字段吸引用户(如当红明星或热点事件)，但在正文中没有体现，存在蹭热点的情况。

2、图片

专栏封面及单篇内容封面、配图等，应避免出现以下情况:

1) 图片颠倒/重复/不清晰，存在锯齿、颗粒感、拖影、噪点等。

2) 拉伸、压缩导致图片变形。

3) 任何原因(花屏、亮度过低/过度曝光、对比度、分辨率、画面锯齿、拖影、黑屏、视频 前后帧晃影等问题)导致的封面模糊，人脸五官模糊不清，难以识别主体。

4) 图片主体人物或物品有截断，展现不完整。

5) 封面图与内容完全不相关或相关性差，故意采用与内容不相符或稍有关系，但过于夸张的封面骗取用户点击。

6) 封面图与标题结合，容易使读者产生误解。

7) 封面令人不适、血腥暴力、恶心反感。

3、内容

A. 专栏及章节内容应避免出现以下情况（图文+视频+音频）：

1) 含有推广信息

文字或图片中包含营销推广信息，包含但不限于以下情况:

• 商品广告，如推广淘宝、微店等电商平台店铺、链接、账户名等，或发布商业产品、品牌、活动的推广软文及广告。
• 诱导性推广信息，如:获取资源、关注领奖、免费抽奖、回复XX，获得XX等。
• 含有二维码、电话号码、微信号、QQ号、网址链接、网盘资源下载链接等信息，或含有微信或微信公众号变种文字，如威信、薇信、微^信^公^众`号等。
• 推广与所发内容无关，如一个科技类账号推广关注微信公众号看手相。
• 标题/封面/内文联合推广，即多个账号共同推广一个QQ号、QQ群、微信号、微信公众号等。
• 恶意营销，如含有鉴定、评估收购，估价等词语的收藏类信息，男科、妇科、壮阳、补肾、脱发、丰胸等健康类信息，实盘解析、带盘操作、轻松解套等股票推荐信息。

2) 不支持创建以下类型的专栏：

· 彩票类，包含彩票分析、预测等

· 影视解读/分析类，引用影视剧照、宣传物料等对影视剧、动漫等影视内容进行解读或分析

· 娱乐八卦类，如名人、明星相关花边新闻、负面曝光、情感生活阐述分析等

3）其他

专栏内容应避免出现以下情况:

• 专栏内单篇内容与专栏相关性差。
• 音频内容存在多杂音、长时间无声等影响收听体验的情况。
• 【讲师介绍】没有对应讲师信息，即【讲师介绍】需填写本课程对应讲师信息（或本专栏作者信息），专栏/课程内容、价值等相关介绍需填写在【专栏简介】或【专栏介绍】部分。
• 发布社会新闻及泛时政、泛军事类、评论性文章等政治类敏感内容，或发布的内容违背相关现行政策与法律法规。
• 含有低俗、色情等不雅内容，如对性部位和性行为进行过度描述或展示，性虐、恋物癖、捆绑等违背公序良俗的性观念，或含有色情交友、卖淫嫖娼、推广色情网站的内容。
• 内容为旧闻或重复内容(针对时效性较强的内容)，如过时的法律法规、国际政策、体育比赛、活动或节目预告、天气预报等，或与平台已发布内容重复。
• 发布武力宣扬、权利逼迫或其他意外事件，引发民众恐慌。
• 发布揭黑/举报/维权/投诉/群体性事件/暴恐爆料等内容。
• 发布重度不适内容，如发布的图片、视频场景等内容引起普通受众产生恶心、毛骨悚然、情绪焦躁等身体、心理反应。
• 发布不实内容，如发布封建迷信、伪科学等违背科学常理的内容，发布与已发生事实相悖的事件情节，或发布未经相关部门、涉事人员证实的虚假谣言。

B. 文字及图片内容应避免出现以下情况（图文）:

1) 行文不规范

文字内容不规范，影响阅读体验，包含但不限于以下情况:

• 段落不清，存在长文不分段、掉段、段落重复等情况，造成不好的阅读体验。
• 内容缺失，明显提示有图、有视频或其他特定内容，但没有呈现对应内容。
• 内容有语病，专栏简介或正文中有错字、病句、标点符号或序号错乱/缺失，影响语义理解和阅读体验。
• 无关内容过多，与主题无关或相关性弱的内容占较大篇幅，影响阅读体验。
• 文章配图与文字相关性差，或利用美女街拍、写真等吸引眼球。

C. 视频内容应避免出现以下情况（视频）：

1) 画面问题

视频专栏中存在画面问题，影响用户体验，包含但不限于以下情况:

• 清晰度差，如由于花屏、亮度、对比度、分辨率、画面锯齿、拖影等原因导致视频模糊，无法识别主体。
• 稳定性差，如出现明显晃屏、画面卡顿、跳帧等影响用户观看。
• 填充度差，如画面主体不完整、严重拉伸或压缩、四周有黑框等。
• 水印问题，如马赛克、杂质遮挡、Logo在画面中占比过大，遮挡画面主体，或表情包、劣质涂抹、白块、黑块等遮挡站点水印、Logo，影响用户体验。
• 非特效类的情节整段循环重复、屏幕被无缘由的分割，多屏播放影响用户体验，或镜像视频，画面翻转
• 图集类视频。

2) 声音问题

视频专栏中存在声音问题，影响用户体验，包含但不限于以下情况:

• 无声、音轨不连贯，声化不相关不，声画严重不同步，如声音被机器明显加速、杂音过大干扰主音频、声音忽大忽小、低劣，声音卡顿不清或刺耳不适。
• 机器合成音视频。

3) 字幕问题

视频专栏中存在字幕问题，影响用户体验，包含但不限于以下情况:

• 字幕不清晰、字幕乱码、字幕翻转、语句不通顺等致使无法识别和理解。
• 字幕与画面、音频不同步或解说不相关。

4) 视频原创问题

视频专栏中存在视频原创问题，影响用户体验，包含但不限于以下情况:

• 无观赏价值的日常录像，如内容空洞、缺乏策划的随手录像。
• 对非原创内容进行简单翻译、二次配音等创作程度低的视频。
• 制作手法简易的视频，短时间内可以批量生产，内容不具备不可替代性。
• 对网络素材的整合，解说/口播的内容为事件、事物的复述/陈述，无观点、无明显风格的视频作品。
• 未获授权而发布的视频，如未经授权发布的演唱会、舞台剧、音乐节、影院录制视频等。
• 游戏解说类视频，解说内容如为游戏过程中的对话、语气词、客观描述等，或解说时长过短的视频，不能声明原创。
• 游戏录屏视频。

六、收益数据展示

1、未开通分销的专栏作者

可通过【收益广场】-【额外收益】-【付费专栏】查看自己的专栏收益数据，包含付费专栏过去 n 天的收益。

在专栏收益tab下，作者可以查看所有专栏的收益，往右滑动可查看已归属收益和未归属收益。

点击查看详情可查看每个专栏产生的所有订单及归属情况。

专栏收入提现流程、时间与百家号分润保持一致，更多分润问题请见: https://baijiahao.baidu.com/builder/author/info/faq?type=4

2、已开通分销的专栏作者

可通过【收益广场】-【额外收益】-【付费专栏】查看自己【每日收益】【专栏收益】【分销收益】三个页面的专栏收益数据。

可在订单详情中【渠道】一列，区分订单来源是百度、还是其他作者分销，在【归属情况】一列查看订单归属情况。

七、专栏数据查看

在「内容分析」-付费专栏tab下，可查看付费专栏的数据。

1、专栏整体数据

可查看所有已发布的付费专栏日维度的推荐量、阅读量、订阅量、销售量、销售额、累计销售量、累计销售额。最多可支持查询近60天单日数据，支持导出。

2、单篇数据

根据发布日期筛选指定时间内已发布的专栏，点击“查看详情”，可查看对应专栏的详细数据，包括其发布至今整体的推荐量、阅读量、订阅量、销售量、销售额。最多可支持查询近60天单日数据。

八、常见Q&A

Q1:专栏常见拒绝原因有哪些?

• 标题开头带序号，例如“5、”“第一课”“第3章第2节”等，与编辑页自带序号重复，影响体验。
• 专栏标题、专辑简介、单篇文章标题含有错字/多字/语病。
• 图片存在模糊不清晰、截断、颠倒等问题。
• 图文专栏正文内容中包含多处错字、多字、语病、段落设置不合理、掉段、关键信息缺失等问题。
• 音频专栏出现杂音、长时间无声等问题。

Q2:审核通过的专栏章节可以修改排序吗?

支持，目前章节之间的排序会按照提交发布的顺序排列，用户只会看到已发布的内容，审核未通过的内容不会展示。专栏发布后，如需调整章节之间的排序， 请在「内容管理」—「付费专栏」中，找到要调整的专栏，点击“查看详情”，进入专栏详情页。在需要调整顺序的章节卡片中，点击“移动”按钮，输入调整后的 位置序号，确认提交即可生效。

Q3:专栏内容在百度产品上如何推广?

已审核通过的专栏会在百度APP的主feed、百度APP中的VIP频道、百度APP搜索、作者的个人主页进行推荐，优质专栏将获得更多额外推荐。 图文、音频专栏仅会在百度APPv11.13（安卓和iOS）及之后的版本分发和展示，视频专栏仅会在百度APPv11.16（安卓和iOS）及之后的版 本分发和展示，视频专栏同时也在好看视频（安卓v5.7，iOSv5.9及之后版本）的主feed、作者的个人主页等渠道分发和展示。（作者的个人主页中 仅会展示至少更新一章的专栏）