Question

如今，社交媒体在人类生活中占据很大的比重。Facebook、Twitter、Google+以及LinkedIn成为人与人之间重要的联系纽带，也是共享信息的重要手段。身为希望营销自己的软件开发人员，你需要在这些社交网络上占有一席之地，你需要学会如何通过分享的内容和分享的方式塑造自己的形象。

最近，通过社交媒体进行品牌营销的重要性成为社交媒体专家们的讨论热点。尽管我也认同其重要性，但是我并不认为它像某些人对你宣扬的那么有效。不管怎样，如果你想在受众面前最大限度地提升曝光度和参与度，那你就需要了解使用社交媒体来推广自己品牌的基础知识。

在本章中，我会帮助你梳理社交媒体的使用策略，带你领略一个个主流社交网络，并且展示一些运用社交媒体传播自己信息的方法。

培育你的社交网络

要想用好社交媒体，首先你要给自己积累足够多的粉丝，或者至少是让人们进入你的社交网络。如果你拿着大喇叭大声呼喊却无人听到，那也无济于事。

有多种不同的策略来帮助你构建你的社交网络，你要根据具体的社交网络来决定自己该怎么做。不过对于大多数社交网络来说，最容易做到的就是关注他人，或者邀请他人加入你的网络。方法很浅显，但大多数开发人员还是守株待兔，等着其他人来关注和互动。记住，如果你对别人感兴趣，他们会对你更感兴趣。

你也可以把自己社交网络的个人主页的链接放在你的在线介绍、博客文章的结尾或者邮件的签名档中，通过这些方式获得关注。简化人们联系你的方式，人们就会联系你。你也不要害怕去主动邀请别人。在博客文章的结尾呼吁人们在Twitter上关注你，无伤大雅。

要构建大型的社交网络肯定会需要一些时间，所以不要急于求成。那些宣称可以在几天之内大幅度增加你的粉丝数量的黑幕服务看起来很有诱惑力，但是，大多数情况下花钱买伪粉结果都是打水漂。这些伪粉 实在是不值一提，因为他们并不代表真正的人群。

有效地运用社交媒体

你的社交媒体应用策略应该主要聚焦于构建稳定的受众群体，并逐步提升活跃度。你应该想方设法让人们从关注者变为粉丝，这样他们就会更加关注你的内容，会与别人分享，也会积极地推荐你。这也是你打造业界声望的方法。那么，你该怎么做呢？

我依旧将这个方法归结为提供价值。 如果你持续不断地在自己的社交媒体上给别人分享和提供有价值的内容，那你必定会赢得尊重和声誉。但是，如果你总是发布不适宜的、攻击性的内容，又或者都是一些只与你自己相关的类似早餐吃了什么样的鸡蛋这样毫无营养的内容，那就等于是把人赶走。

那么，你应该在社交网络上发布什么内容来为他人带来价值呢？答案很简单：你认为有用或有趣的。你自己觉得有价值的东西，在很大概率上别人也会认同。要确保你发布的内容一直保持在较高的水准上。如果你以江湖百晓生而闻名，特别是在某个细分领域，那么人们自然会更多关注你在社交媒体上的分享，并且更愿意分享你的内容。

每周我都会把自认为有用的信息整理为一份内容集锦，藉此吸引人们在社交网络上关注我。这份集锦通常包括博客文章、新闻报道、励志名言、与软件开发相关的小技巧等，同时我还会提出一些问题来挑战我的关注者，促使他们与我对话。表23-1展示了我分享的内容类型。

表23-1 通过社交媒体分享的内容

方式	内容
博客文章	转帖一些博客文章，或者自己的博客
新闻报道	转载一些有趣的文章，尽量与你的细分领域有关，或者与软件开发相关
励志名言	名人名言，特别是鼓舞人心、非常流行的名言警句
技巧、小窍门	任何你所了解的特殊技巧或者知识，别人会很欣赏
幽默故事	发一点儿幽默故事挺不错的，但是一定要确保确实好笑，另外千万别冒犯别人
吸引人的问题	这是一个很棒的吸引你的听众并和他们互动的方法
自己的一些推广活动	别太多，并且跟其他内容混合在一起

显然你要一直发布新博客文章或者自己的其他内容。不过如果你要销售书或别的产品，或者自己提供的咨询服务，你要谨慎地在自己的社交媒体上发布。正如你要把自己的产品/服务90%免费一样，你分享给自己的关注者的90%也应该是有价值的内容而非你的广告。

保持活跃度

社会媒体面临的一大挑战就是保持活跃度。如果你不能持续不断地在你的社交媒体上保持足够的活跃度，你将会丢掉大量粉丝。但是，保持活跃也会成为一种负担——每天都要管理和维护自己的Twitter、Google+、Facebook和LinkedIn以及其他各种社交媒体，同时还得从事现实生活中的实际工作。

除非你愿意每天都投入大量的时间，否则你不可能在所有的社会化媒体平台都保持很高的活跃度。那么，最有可能的情况就是，选择一到两个作为你最心仪的平台。

就我个人而言，其实我并不喜欢在社交媒体投入大量的时间。我觉得它很容易就把我每天的时间蚕食掉，所以我尽量对它退避三舍。但是我仍然需要保持活跃，那该怎么做呢？

我目前使用Buffer（http://simpleprogrammer.com/SS-buffer ）这一工具，当然能做同样事情的类似工具还有很多。Buffer能够让我一次性安排好我的社交媒体更新计划。当新的一周开始的时候，我会浏览所有我希望分享到自己的社交媒体上的各种内容，再创建一个各种内容的集锦。我会计划好在这一周内的不同时间发布这些内容。当我发现一些有趣的值得分享的东西时，我可能会临时增加内容，不过每周我都确保自己每天在每个社交网络至少发布两篇内容。同时我还设置：当我发表新的博客文章或YouTube视频时，这些内容被自动分享到我的所有社交网络上。

我强烈推荐你采用类似的方法来管理自己的社交网络，这样你每天就不用为了面面俱到而浪费大把的时间。我现在每周在社交媒体上只花费不到一小时的时间，确实相当高效。

不同的社交网络，不一样的功能划分

作为一名潜心钻研自我营销的软件开发人员，你应该在各大主流社交网络上占有一席之地，特别是更偏重技术和职业发展的社交网站。你可能也想要创建个人页面或个人主页，以便直接展示自己的品牌。要想同时维护好自己的个人账号和职业账号，工作量相当巨大。

我的首选推荐是Twitter，因为许多开发人员都在使用Twitter，它是一种能让你结识用别的方法认识不了的人的极好方式。你可以在一条推文中提及别人，甚至是相当有名的人，并且有较高的概率获得回复，因为Twitter使用起来很方便。某人可能会忽略你发给他的电子邮件，但是他会只花几秒来回复你的推文。我还发现，Twitter也是分享博客文章和科技相关新闻的好地方。Twitter对字数的限制能保持对话简短又切题。

接下来我会推荐LinkedIn。很显然，鉴于LinkedIn是面向专业人士的社交网络，你应该在LinkedIn上创建个人主页。在LinkedIn上你可以创建自己的在线简历，与其他专业人士建立联系。它是社交和专业内容的优质渠道，你的博客文章能够准确直达目标受众。你还能使用LinkedIn的群组功能直接与你的目标群体建立联系，他们要么对你的细分市场感兴趣，要么自己早已参与其中。

LinkedIn最为人津津乐道的功能就是你可以邀请联系人为自己的能力背书。这项功能很棒，你一定要善加利用。对于列在LinkedIn个人主页上的每一项工作，请务必找前同事或者经理为它们背书。这可能会让你觉得有点儿不自在，不过LinkedIn页面上的背书可能会与你原来的认知相去甚远。背书提供了社会证明，这对于塑造个人形象是一个强有力的工具。想想你最近一次在亚马逊上买东西的经历。你有没有阅读产品评论，找到评价最高的产品？那是我在网上购物的基本方法，我还知道很多人也是这样在网上购物的。

Facebook和Google+的重要性都不及Twitter和LinkedIn，但我还是建议在上面都开一个账户。对于这些平台中的任意一个，你可以使用个人账号，也可以创建一个页面用作业务介绍或品牌介绍。在Facebook和Google+上你也可以找到有价值的群组，可以与你的目标受众保持联络，也能向有兴趣的人直接分享特定的编程语言或技术。

采取行动

- 你当前是如何使用社交媒体的？看看你使用社交媒体的时间线，找出别人根据你在社交媒体上的分享，对你和你的品牌产生的印象。

- 制订一份社交媒体改进计划。确定有哪些内容需要分享在不同的社交媒体上，把它们整合在一起形成一套每周内容分享策略。关注哪类分享最为流行。