Web 联盟广告行业一些术语

Question

一、平台

DSP

DSP 广告简单来说主要涉及：广告主，媒体，访客，DSP 广告对接多个 Ad Exchange ， Ad Exchange 中有大量的媒体广告位

DMP

Data-ManagementPlatform，数据管理平台

• 定义：数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台，以进行更好地定位
• 是把分散的数据进行整合纳入统一的技术平台

二、专业术语

信息流广告

信息流广告是目前移动 APP 上常见的广告形式之一，简述特点如下

• 出现位置：穿插在产品原有内容信息当中出现（包括当下社交平台的 feeds，资讯新闻类产品的文章列表）
• 展现形式：常见的有文字图片加链接形式，现也有以视频流的形式播放出现
• 投放特点：基于用户行为以及平台上积累的大数据，精准投放；（包括用户在平台上的浏览、评论、分享等各种互动行为，了解用户偏好，匹配相关度高的广告）
• 收费形式：CPM（按展示次数收费）和 CPC（按点击次数收费）为主

优点

• 与原有内容融合在一起出现，在用户视觉焦点中，不容易被忽视
• 精准投放，转化率高
• 对用户的打扰性低
• 可以通过让用户参与互动（评论、分享、投票）等形式提升广告效果

2.1 行业相关

• Rich Media 富媒体，这种应用采取了所有适合的最先进技术，以最好的传达广告主的信息，甚至与用户进行互动，如视频、flash 广告等
• 植入式广告 在电影或电视剧或者其它综艺节目插入相关的广告，如变形金刚，非诚勿扰等
• SEM：Search EngineMarketing 的缩写，即搜索引擎营销
• SEO：SearchEngineOptimization 的缩写，即搜索引擎优化
• EDM：Electronic Direct Marketing 的缩写，就是电子邮件营销
• AdWords：Google 的关键词竞价广告
• Banner：横幅广告
• Button：图标广告
• PR 推广：软文推广
• Adertorial：软文广告的一种，即付费文章，故意设计成像一篇普通的文章
• Banner Ad：横幅广告，网页顶部、底部或者侧边的广告展示位置
• DSP 展示广告：是 Demand-SidePlatform 的缩写，即需求方平台

2.2 计费相关

• CPS： Cost Per Sales 的缩写，即销售分成
• CPA： Cost Per Action ，每次动作成本
• CPM： Cost Per Mille ，或者 Cost Per Thousand ，即每千人成本
• CPC： Cost Per Click ， Cost Per Thousand Click-Through ，即每点击成本
• CPR： Cost Per Response ，即每回应成本
• CPP： Cost Per Purchase ，即每购买成本
• UV： Unique Vister 的缩写，独立访客
• PV： page view ，即网站被浏览的总次数
• IP：即 internet protocol ,指独立 IP 数，一天内相同 IP 地址只被计算一次
• PR 值：全称为 Pagerank (网页级别)，是用于评测一个网页“重要性”的一种方法
• Alexa： Alexa.com 是专门发布网站世界排名的网站，网站排名有两种：综合排名和分类排名
• Click：(点击量/点击次数) 即 Click through ，用户点击广告的次数，评估广告效果的指标之一
• Click Rate：(点击率/点进率) 即 Clickthrough-Rate ，即网络广告被点击的次数与访问次数的比例，即 clicks/impressions .如果这个页面被访问了 100 次，而页面上的广告也被点击了 20 次，那么 CTR 为 20%，CTR 是评估广告效果的指标之一

2.3 转化相关

• ROI Return OnInvestment 的缩写，投资报酬率
• CR 转化率 Conversion Rate 的缩写，是指访问某一网站访客中，转化的访客占全部访客的比例
• 二跳率 网站页面展开后，用户在页面上产生的首次点击被称为“二跳”，二跳的次数即为”二跳量”，二跳量与浏览量的比值称为页面的二跳率
• 跳出率 跳出率是指浏览了一个页面就离开的用户占一组页面或一个页面访问次数的百分比
• 人均访问页面 PV 总和除以 IP=人均访问页面 。人均访问页面 大于等于 10 个，才算优质用户
• 重复购买率 指消费者在网站中的重复购买次数
• 客单价 是指每一个订单的平均购买商品金额，也就是平均交易金额

2.4 理论

马太效应：（Matthew Effect）

• 指强者愈强、弱者愈弱、好的愈好，坏的愈坏，多的愈多，少的愈少的现象，广泛应用于社会心理学、教育、金融以及科学等众多领域。

羊群效应

• 指人们经常受到多数人影响，从而跟从大众的思想或行为，也被称为“从众效应”。人们会追随大众所同意的，将自己的意见默认否定，且不会主观上思考事件的意义。羊群效应是诉诸群众谬误的基础

霍桑效应

• 指那些意识到自己正在被别人观察的个人具有改变自己行为的倾向

病毒式营销

• 源于英文词汇 viralmarketing。常用于进行网站推广、品牌推广等。利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒性营销成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段。

斯德哥尔摩综合征

• 指犯罪的被害者对于犯罪者产生情感，甚至反过来帮助犯罪者的一种情结。这个情感造成被害人对加害人产生好感、依赖心、甚至协助加害人。人质会对劫持者产生一种心理上的依赖感。他们的生死操控在劫持者手里，劫持者让他们活下来，他们便不胜感激。他们与劫持者共命运，把劫持者的前途当成自己的前途，把劫持者的安危视为自己的安危。于是，他们采取了“我们反对他们”的态度，把解救者当成了敌人

长尾理论

• 网络时代兴起的一种新理论，由于成本和效率的因素，当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相比，甚至更大