Question

供给方平台是与广告交易平台比较接近的产品，一般会实现私有的RTB交易以及网络优化等功能，并且用动态分配的逻辑决定当前展示分配给哪种广告渠道。动态分配的整体产品策略已经在6.5.1节中有所介绍，这个过程涉及的技术与其他产品多是相通的，唯有其中第3步，即网络优化的问题，需要特别说明。

网络优化

网络优化问题是指 SSP在接入多个广告网络以后，在线动态决定将广告请求发给哪个广告网络，从而优化整体收入的问题。

将网络优化与14.1.2节的询价优化问题对比可以发现，这两个问题有一些相似之处：前者需要预估若干广告网络在当前（u，c）条件下的eCPM，而后者则需要预估若干DSP在当前（u，c）条件下的eCPM。当然它们也有很大的不同：首先是在网络优化时，只需要找到eCPM最高的广告网络，而在询价优化中，要根据带宽约束在线决定向哪几个DSP询价；另外，询价优化中DSP的eCPM可以根据历史数据比较精细地建模计算，但是在网络优化中，由于广告网络一般没有向媒体报价的功能，往往只能采用粗略的数据分析和建模手段来估计其eCPM。

概念上说，在网络优化中，估计某个（a，u，c）组合上的eCPM时，这里的a由具体的一个广告变成了某个广告网络，由于没有了具体的广告信息，因此预测的准确程度也会大打折扣。有关网络优化的eCPM估计问题，由于其在实践中的重要程度有限，并且并不是多数广告系统会遇到的计算问题，在此不讨论其细节。