Question

1.对于一个直接效果类广告产品，应如何看待收入、利润、活跃客户数这些指标？其中哪个指标最能反映该产品的成熟程度？

2.对媒体而言，短期广告收入和长期品牌价值存在着一定的矛盾。为媒体变现服务的供给方广告平台应如何看待此问题，并如何优化媒体的长期收益？

注　释

[1].注意，这里的 API 接口并不是需求方平台即 DSP 使用的实时竞价接口。

[2].如门户网站首页的一些特型广告位。

[3].数据来源于艾瑞咨询，参见 http://news.iresearch.cn/zt/241445.shtml。

[4].注意这是基于 Google 全球市场的统计，这甚至接近了表1-1 中美国市场总的在线广告收入规模。

[5].实时竞价将在第 6 章中介绍。

[6].这里的点击率考虑了广告而未考虑位置和其他因素的影响，因此仅仅是示意性的。

[7].计算中忽略了公式 5.2 中计价时多加的 ∆。

[8].数据来源：http://www.eMarketer.com。

[9].本书用“定制化”（customized）一词来表示对不同客户的不同结果，而用“个性化”（personalized）一词来表示对不同用户的不同结果。